极目新闻记者 商烨
10月12日，2026武汉网球公开赛激战正酣，喜力网球观赛夜・知音星友夜活动在知音号游轮精彩上演。长江夜色、网球热潮与醇香啤酒相遇，网球迷、喜力合作伙伴等百余名嘉宾登上游轮，在璀璨江景相伴下共话赛事，体验一场别具武汉特色的体育社交盛宴。
作为武网赛事合作伙伴，喜力以“有热爱，就有星朋友”为主题，将网球场搬进知音号邮轮，同时点亮两江四岸灯光秀，将网球主题体验从光谷赛场延伸至长江地标，在武网赛期之外为球友与合作伙伴提供一处相聚的空间。
甲板之上，江风习习，球迷们一边欣赏长江两岸灯火，一边交流网球赛事看点，感受喜力国际化的品牌氛围，在江城地标上解锁观赛新体验。
据了解，喜力长期深耕网球等国际顶级体育IP，品牌调性与追求品质生活的城市消费群体高度契合。华润啤酒整合喜力品牌资源后，形成本土品牌与国际品牌互补的产品矩阵，避开大众啤酒低价竞争，重点深耕城市高端餐饮、休闲社交场景。本次落地武汉知音号，也是品牌立足本地，借助城市顶级体育赛事触达市民消费者的一次尝试。
中国酒业分析师肖竹青表示：喜力啤酒在武汉知音号游轮落地的网球观赛夜，不是一场简单的线下品鉴聚会，是华润啤酒旗下高端品牌喜力，精准占领高端人群心智、打造场景化体验营销的典型动作。
华润啤酒依靠喜力完成高端品牌突围，通过持续落地网球等体育IP、城市沉浸式社交活动，持续拉高品牌调性，实现高端啤酒赛道弯道超车，改变国内高端啤酒原有竞争格局。喜力啤酒中国业务的核心竞争力，就是用国际化品牌资产+本土化场景营销，抓住新中产的社交消费需求，为华润啤酒打开利润增长的第二曲线。