极目新闻记者 商烨
7月17日，贵州茅台发布公告称，按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，自7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。
这也是贵州茅台年内第二次上调核心单品飞天茅台价格。
今年3月30日，贵州茅台发布公告，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。
有业内人士认为，本次调价落地在中秋、国庆双节来临前的消费淡季，与今年3月春节后淡季调价逻辑一致，均选取市场需求平缓的窗口期实施调整，能够有效规避大幅市场波动带来的风险。
还有分析认为，密集调价的背后，是茅台新任管理层大刀阔斧推进的市场化转型战略。相较于传统单次大幅调价模式，当前“小步慢跑”“分步落地”的调价节奏，既平滑了对消费市场的冲击，也稳步强化了i茅台等自营渠道的价格锚定作用。
酒业独立评论人肖竹青表示，贵州茅台正在推行“随行就市”的市场化改革，按照价格形成规律“供过于求，价格下跌。供不应求，价格上涨”，贵州茅台53度飞天茅台酒目前处于供不应求阶段，是贵州茅台公司管理层按照“随行就市”原则调整价格的底气。
肖竹青还了解到，最近茅台酒十五年和茅台酒精品都调低了销售价，未来茅台的价格应该不会只涨不跌，而是随行就市动态调整。
有茅台经销商向极目新闻记者表示，今年以来茅台交易平稳，按往年惯例，中秋、春节等节庆前夕，茅台市场价还会迎来小幅上涨。茅台涨价后，更是有消费者连夜加购茅台。