极目新闻记者 钟妍
6月2日晚间，四川水井坊股份有限公司发布公告称，经公司董事会审议通过，自2026年6月1日起聘任干晓峰为公司总经理，同时提名其为第十一届董事会董事候选人，法定代表人也同步变更为干晓峰。
公开简历显示，干晓峰，男，54岁，本科学历，职业生涯横跨啤酒与白酒两大赛道。他早年起步于荷兰喜力啤酒，担任东南区销售负责人，此后长期深耕华润雪花啤酒体系，历任广东区域公司副总经理兼销售公司总经理、总部夜场部总经理、海南销售分公司总经理等要职，2022年起出任华润酒业山东景芝白酒公司总经理，完成了从“卖啤酒”到“卖白酒”的身份切换。
值得关注的是，干晓峰的到任正处于水井坊从深度调整向经营修复过渡的关键窗口期。2025年，白酒行业深陷渠道去库存、消费场景分化、次高端内卷加剧的多重压力，水井坊主动放缓节奏，通过控货稳价推动渠道出清。水井坊2025年年报显示，公司实现收入30.4亿元，同比下降41.8%；实现归母净利润4.1亿元，同比下降69.7%。2026年第一季度，水井坊的营收和净利润虽然仍是下降趋势，但下降幅度有所收窄。
此番换帅，距前任总经理胡庭洲辞职不到一个月。今年5月6日，水井坊公告称，时任总经理胡庭洲因个人原因辞去董事、总经理等职务，其在任尚不足两年。近五年水井坊总经理已六度更迭，管理层频繁更迭成为市场关注的核心议题之一。
在业内人士看来，水井坊这几年最大问题是管理层不稳定、战略摇摆、渠道信心不足。干晓峰接掌水井坊，大概率是外资股东想换个“懂中国市场、能打硬仗”的本土型管理者。
中国酒业独立评论人肖竹青接受极目新闻记者采访时表示，水井坊前期控量稳价、优化渠道政策，基本面已触底企稳，此时聘任兼具啤酒快消操盘经验与本土白酒落地运营能力的干晓峰，是打破传统运营模式、激活增长动能的务实决策。肖竹青分析干晓峰深耕华润雪花多年，擅长网格化终端管理，可将啤酒成熟的渠道精细化、宴席铺市等打法落地水井坊，深化“轻库存、重动销”策略，缓解次高端价格倒挂问题；同时借助啤酒夜场、餐饮渠道经验，补齐水井坊即饮消费短板。
此外，干晓峰在景芝白酒已完整跑通区域名酒全链路运营，深谙白酒厂商合作与节庆动销规则，上任后无需漫长磨合期。肖竹青指出，本轮聘任标志着水井坊从“控风险、去库存”转向“稳存量、拓新增”，短期依托干晓峰的渠道能力稳固基本盘，中长期凭借快消创新思维打开宴席、餐饮及大众消费增量，依托“中国白酒第一坊”稀缺品牌资产，有望走出调整周期，实现可持续增长。