极目新闻记者 雷原 钟妍
2026年元旦以来，i茅台平台销售情况延续火爆态势。1月1日，2026年版飞天茅台首日上线半小时即售罄；1月6日，贵州茅台酒（丙午马年）接力开售，同样在i茅台平台上线半小时便宣告当日售罄，二级市场更是呈现出明显溢价，消费与收藏双重属性引爆市场。
作为开年重磅产品，53%vol 500ml普通飞天茅台（2026款）自1月1日9时以1499元零售价在i茅台上架售卖，随即点燃消费者的购买热情。平台采用“定时补货”机制，每日上午9时起每五分钟投放一次产品，至页面显示“已售罄”。为满足更多消费者的购酒需求，平台后续调整购买政策，将1月4日至春节前的每人每日最大购买量，从12瓶调整为6瓶。
1月6日，贵州茅台酒（丙午马年）的正式开售，让平台热度再攀高峰。这款标志着茅台生肖酒迈入第二个十二年周期的新品，推出经典版、珍享版、礼盒装三款规格，价格覆盖1899元至3789元区间，可满足不同消费与收藏需求。记者当日登录i茅台APP看到，平台首页显著位置设置了贵州茅台酒（丙午马年）的宣传海报与购买链接，“随机生产日期（附近门店）”与“自选生产日期（快递配送）”两款核心购买选项清晰呈现，其中自选日期界面可选择2026年1月及2月的全部日期，方便消费者锁定具有纪念意义的生产节点。
市场热度从线上延伸至线下。1月6日，记者在武汉金融街茅台直营店看到，通过i茅台平台购买成功后前来提货的订单已超百单，提货规格涵盖整箱装、双瓶装，门店内不间断有消费者前来领取酒品。成功买到飞天茅台的谢女士向记者分享喜悦：“没想到还挺容易买到，我和丈夫一起反复操作，差不多同时下单成功，团年饭就能喝上茅台了，接下来还想试试买（丙午马年）茅台酒。”
行业人士分析，自选日期模式实现了消费需求与产品供给的“精准匹配”，能够对接消费者的纪念日、重要节日等私人场景，为每一瓶生肖酒赋予独特的情绪价值与收藏意义，让产品超越单纯饮品的范畴，成为承载特殊记忆的文化藏品。
而生肖酒本身的稀缺性，更推高了收藏热度。作为每年仅推出一款的限量产品，茅台生肖酒从诞生之初就自带收藏基因，马年作为十二生肖中的热门题材，更增添了产品的文化附加值。在产品设计层面，珍享版采用木盒包装，融入斗拱结构、“马踏祥云”金属造型，以非遗“错金银”工艺呈现；经典版和礼盒装则采用原中国美术家协会副主席杨力舟先生创作的《宝马驰骋万里行》画作，兼具工艺美学与品质表达。
贵州茅台酒（丙午马年）的收藏价值，在二级市场迅速得到体现。上线当日，其经典版在得物App的成交价已从1899元涨至2499元，溢价幅度达32%。
更引人注目的是历史数据的印证：2014年推出的首款马年生肖茅台酒，如今在京东超市的成交价已达13399元，较当初849元的发售价上涨近15倍，年均增长率超过100%。这一惊人的增值幅度，让茅台生肖酒成为部分投资者眼中的“另类资产”，其流动性甚至优于部分传统投资品，变现渠道多样且价格长期保持稳定趋势。
行业人士指出，茅台通过i茅台平台的模式创新，既为消费者提供了更便捷的购买渠道与个性化选择，也进一步拓宽了客群覆盖面，深入洞察收藏与消费需求偏好。不过也有资深投资者提醒，高溢价背后伴随一定风险，消费者应理性看待收藏价值，避免盲目投机。