极目新闻记者 钟妍
“i茅台上线500ml飞天茅台”的消息引发市场高度关注。1499元/瓶的2026年53度飞天贵州茅台酒，连续两日在开售半小时内售罄，即便平台设置了每5分钟一轮的补货机制，仍难以满足消费者的旺盛需求。这场消费热潮的背后，是茅台历经四年数字化转型与市场化变革的深度落地。
为帮助消费者顺利购得心仪产品，极目新闻记者整理了详细操作指南：
1.前期准备：新用户需在应用商店下载“i茅台”APP，完成注册及实名认证；老用户需确认APP已更新至最新版本，以保障各项功能正常使用。
2.购买时段：飞天茅台每日9:00准时上架开售，平台会在9:05、9:10等时段进行补货，未能在首轮下单的消费者可关注后续补货节点。
3.购买规则：每人每日最多可购买12瓶（两箱），单笔订单中每6瓶将按整箱规格发货，当日产品售完即止，2026年份飞天茅台1499元/瓶的零售价。
4.提货方式：消费者可自主选择快递配送或门店自提两种方式。目前全国有42家茅台自营门店支持自提服务，后续将有更多门店加入。选择自提的消费者，需先在APP内完成下单与付款，再到线下门店完成提货选定门店提货。
热潮背后：茅台四年数字化转型的深度实践
此次飞天茅台登陆i茅台正是茅台持续推进数字化转型、以消费者为中心、推进市场化转型的关键落子。
“i茅台”APP于2022年5月19日正式上线。i茅台以“产品到商品的全链路联结者、数字营销践行者、茅台文化传播者、销售渠道协同者”四位一体为战略定位，通过打通线上线下渠道、完善供应链协同体系、搭建用户互动平台，逐步成长为现象级数字化营销平台。
从最初试运行19天用户突破千万，到如今链接超2000家线下门店、构建π社区推动经销商“触网”，i茅台始终以消费者为中心，不断优化购酒体验。此次核心产品的上线，更是茅台推动营销体系转型、重塑价格生态的重要实践，旨在通过数字化手段，让消费者以平价便捷地买到正品茅台，最终实现“消费者、平台、渠道”的三方共赢的生态。