极目新闻记者 尹洁
近日，高端白酒市场的价格动向引发行业广泛关注。有消息称2026年第八代五粮液将调整价格，经销商端开票价可降至900元/瓶，叠加补贴后实际成本或低至800余元。对此五粮液明确回应，1019元/瓶的出厂价并未调整，市场所传“降价”实为补贴支持政策落地的结果。
龙头酒企的价格动态，折射出当前白酒行业的深度调整态势。2025年以来，白酒行业进入政策调整、消费转型与存量竞争叠加的特殊阶段。中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，价格倒挂现象（实际售价低于厂商出厂价）已覆盖国内60%的白酒企业，而行业平均存货周转天数已达900天。在此背景下，头部酒企的价格策略不仅关乎自身品牌价值，更对行业生态具有风向标意义。
高端白酒的价格稳定，是维系品牌价值与市场信心的核心纽带。中国酒业智库专家、分析师蔡学飞指出，高端白酒的品牌定位、场景价值很大程度上通过稳定价格体现，价格失守可能引发市场恐慌，冲击多年构建的价格体系与经销生态。五粮液维持出厂价不变、通过补贴缓解渠道压力的做法，既保障了价格体系的稳定性，又兼顾了经销商的实际经营困难，为行业提供了有益借鉴。
白酒行业的稳健发展，离不开健康的价格生态与产业链共赢。众多业内人士认为，2025年是白酒行业第四轮大周期的筑底阶段。中国中小企业协会副会长、明久品类（上海）酒业发展中心主任么久明表示，在第四轮周期中，白酒行业虽然短期内仍在调整，但长期向好的发展势头并没有发生变化。但若希望短期破解供需失衡难题，需要酒企坚守长期主义，通过控量保价、优化渠道、数智化转型等方式夯实基础，同时保障经销商盈利空间，重构和谐的厂商关系。
价格稳定不是静态固守，而是动态平衡下的长期坚守。在消费升级与行业转型的双重背景下，白酒行业唯有守住价格底线、筑牢品牌根基、兼顾各方利益，才能穿越周期波动，实现产业链上下游的共赢发展，推动行业向更高质量的方向迈进。