极目新闻记者 涂梦蝶
通讯员 可可
10月19日上午，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳开幕。开幕式上，速卖通与天猫联合发布“中国品牌全球增长计划”，该计划面向头部品牌、AI硬件新品牌和优质工厂品牌三类对象，将针对性链接天猫的品牌经营能力与速卖通的全球市场基础设施，目前已有美的、海尔、海信、TCL等多家品牌加入。
开幕式现场的战略合作启动仪式
阿里速卖通相关负责人认为，此次增长计划里的三类品牌，正对应中国品牌全球化的三条增长路径。“头部品牌代表着从中国领先走向全球经营。美的、TCL等头部品牌已经具备成熟的产品、供应链和品牌能力，下一步的挑战不是能否出口，而是如何在更多市场形成品牌认知和长期经营。”因此，对于美的、TCL等头部品牌，该计划将成立专项服务组，连接国内外商品、营销和经营资源，提供包括品牌保护、营销、消费者资产运营等在内的7大扶持措施。
针对从产品创新走向全球品牌的AI硬件品牌，速卖通将投入资金，对优秀AI硬件品牌进行天使轮投资，并提供Brand+新品生态孵化绿色通道及天猫经营扶持。针对从制造优势走向品牌溢价的优质工厂品牌，速卖通和天猫将提供一站式托管服务，计划帮助1000+工厂品牌实现100%+规模增长。
2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会
为什么现在推出“中国品牌全球增长计划”？速卖通Brand+营销负责人衍之介绍，目前阿里速卖通已为许多中国品牌搭建了全链路、一体化的出海解决方案，“过去这一两年，整个速卖通的Brand+持续保持了高增长。我们希望通过这个增长计划，真正为全球的商家和用户带来更多更好的商品。”
今年9月，阿里速卖通已启动“超级品牌出海计划Brand+”，该计划面向高品质、高科技、高附加值、高文化属性的优秀品牌提供一站式出海增长方案。速卖通也是“出海四小龙”（四家中国跨境电商平台：SHEIN、速卖通、Temu和 TikTok Shop）中唯一设立品牌服务团队的平台。目前，Brand+已签约小米、荣耀、安克、李宁、泡泡玛特、宇树等知名企业。