极目新闻记者 杨怡琴
通讯员 屈嘉昕
“地名不是小事，它连着快递进村的‘最后一公里’，连着应急救援的‘黄金救援时间’，更连着老百姓的乡愁记忆。”5月14日至15日，湖北省区划地名和村（居）事务工作培训班在随州举办。
培训会现场 极目新闻记者 杨怡琴摄
此次培训班，来自湖北省各市（州）、县（市、区）民政部门的240余名业务骨干齐聚一堂，围绕行政区划历史文化传承保护、行政区域界线管理、地名规范管理等开展业务培训，围绕开展“乡村著名行动”助力乡村振兴开展经验分享交流，围绕新修订的《湖北省地名管理办法》、正在制定的《湖北省乡村地名工作指引》等进行专题解读，组织大家学政策、听案例、聊实操。这场培训传递出一个清晰信号：地名，正在从地图上的“小坐标”，变成乡村振兴的“大支点”。
新修订的《湖北省地名管理办法》将于今年6月1日起正式施行。培训班上，湖北省民政厅区划地名处负责人对该办法进行了详细解读。该办法明确了地名命名更名的刚性约束：含义健康、符合公序良俗、不使用生僻字、杜绝“大洋怪重”等等。湖北省国土测绘院专家讲解了牵头拟订的《湖北省乡村地名工作指引》，旨在指导基层地名工作者如何操作——乡村道路、自然地理实体、公共服务设施等六大类地名如何命名更名，二维码路牌如何设置，地名文化如何挖掘传承保护，同时明确了一条底线：简约实用，严禁形象工程。
全省“乡村著名行动”典型经验交流环节，随县、云梦、丹江口等9个县市民政部门负责人轮流登台。
在炎帝神农故里景区设置的第一块规范路牌
随县的实践，从一块二维码路牌开始。2024年3月，随县作为全省第一批“乡村著名行动”试点县，在炎帝神农故里景区设置了第一块规范路牌。“当时好多游客在牌子前合影留念。”随县民政局区划地名股负责人刘新斌告诉极目新闻记者。扫一扫路牌上的二维码，不仅能看炎帝文化的图文介绍，还能查到周边10公里内的加油站、停车场、卫生室、充电桩，甚至一键报警。
如今，随县已设置267块二维码路牌，覆盖景区、产业基地和交通节点。同时建成“随县智慧区划地名公共服务平台”，集五大模块于一体，打造全县区划地名“一张图”。
地名文化与特色产业的绑定，带来了实实在在的收益。“随州香菇”品牌价值达205.8亿元，带动30万菇农户均年增收1.5万元；“尚市油桃”年产10万吨，年产值6亿元。2025年，全县快递收寄量2384.33万件，其中农产品外销578.66万件。
“地名一定要有文化。”刘新斌说，“有文化才能留得住乡愁、唤得醒回忆。我们的目标是命好名、挖好文化、树好品牌，让地名变成产业增值、农民增收的‘金名片’。”
云梦县的分享，则让人看到了地名文化挖掘的另一种深度。这个拥有“古泽云梦、楚国别都、简牍圣地、黄香故里”四张名片的地方，聘请了20余位专家组成地名顾问小组，全程参与命名、规划和论证。
“我们围绕虎乳崖、好石桥、珍珠坡这些地名，走访了300多位群众，结合典籍考证，挖掘了1000多条有价值的信息。”云梦县民政局相关负责人告诉极目新闻记者。历时7年，百余人团队编撰了《云梦县地名文化风情》《云梦县地名志》。
在文化传播上，云梦推出《黄雪说地名》短视频12期，在《云梦网》开设地名故事专栏，解读40个标志性地名，多篇被《中国民政》《乡镇论坛》刊发。
依托楚文化、秦文化、孝文化三大IP，云梦命名了楚王城大道、黄香大道、子文路、睡虎路等一系列有文化辨识度的道路，开发“智慧路牌”小程序，设置二维码路牌。“六朵金花”文旅品牌串联6个乡镇，形成精品线路。“回去之后，我们还要把路牌设计好，既要有地域特色，又要按规范来，让每一个地名都经得起历史检验。”
丹江口市的经验同样扎实。20余人的“地名寻访队”分成3支小分队，深入20个乡镇，对古村落、河流古道等展开地毯式摸排。对挖掘的91篇地名故事、290条文化内涵，探索建立《地名保护名录》、编印《丹江口地名文化故事集》。在线上，打造五位一体传播矩阵，“跟着地名游水都”系列在抖音走红，单条《吕家河民歌》播放量超50万人次。在线下，联合教育局推进地名文化进校园，覆盖中小学生8000余人。
两天的培训，日程紧凑。课间休息时，不少参会者围在一起，扫码体验随县的二维码路牌、翻看各地的地名志、交流“地名+”经验。
省民政厅区划地名处负责人表示，下一步，全省将以实施新修订的《湖北省地名管理办法》为契机，细化完善《湖北省乡村地名工作指引》，指导各地因地制宜，持续推进“乡村著名行动”，加强乡村地名命名更名、标志设置和采集上图，织密乡村地名网；同时，要积极推动乡村地名与产业、文旅、物流等深度融合，服务群众生产生活，助力乡村全面振兴。“地名工作，既要仰望星空传承文化，也要脚踏实地服务百姓。我们要让每一个标准地名都能导航致富，让每一个老地名都能留住乡愁。”