极目新闻记者 徐媛媛
4月8日，微思敦集团第三届金敦奖社交营销案例大赛在湖北大学圆满落幕。十支项目团队上演社交营销领域的巅峰对决，“名创优品吉福特熊族”“渴望甜虾双拼粮”“合生元派盖”项目团队分获金、银、铜奖。
金敦奖是微思敦集团打造的年度案例评选大赛，旨在挖掘行业代表性社交营销案例，搭建全员学习交流的成长平台，以标杆力量驱动集团业务能力提升。本届赛事由微思敦集团与湖北大学新闻传播学院联合主办，湖北省市场营销学会、武汉市广告协会提供指导，并首次走出企业，走进校园，走到大学生身边。
项目团队合影
本届赛事自启动以来，得到集团各子公司踊跃响应，27个优质案例参与初审，其中10个案例成功晋级决赛，接受来自行业权威、学术专家、企业高管三方组成的顶配评审团的检阅。
决赛现场氛围热烈，晋级团队依次登台，全面拆解案例背后的策略逻辑与执行细节。从IP孵化到助力品牌新贵崛起，从KOS精细化运营到出海营销前行，从新品逆袭到线上线下全域联动，从白牌服饰突围到母婴赛道精准破局，每一个案例都个性十足，体现出“小敦们”过硬的专业水准、务实的服务态度与责任担当。
决赛现场
微思敦“名创优品吉福特熊家族”项目团队夺得金奖，可谓实至名归。他们精准把握年轻人的情绪需求，以“抱抱我，治愈你”为主题，从产品、内容和用户三个维度，确立“养成系”营销策略，让吉福特熊家族成为现象级原创IP。
获得银奖的拾刻互动“渴望甜虾双拼粮”项目团队，精准发现市场缺口，积极拥抱用户需求。他们借趣味人设型宠垂账号，聚焦传递“看得见的整颗基地甜虾”和“一口不停的高适口性”两大差异化卖点，实现了新品破圈传播，新访客率高达65%。
拾刻互动“合生元派盖”项目团队则在红海奶粉赛道中，开辟差异化路径。他们精准抓住新手妈妈冲奶粉时对奶粉盖的日常痛点，与合生元策划了一场真诚的免费派盖活动，把3000多份派星盖子礼盒套装送到了“求盖”的新手妈妈们手中。活动成功让“合生元派星”的热度在小红书上达成新高，也让派星成为更多新手妈妈的选择。
高校师生齐聚现场
此次决赛落地湖北大学，是微思敦集团深化校企联动的又一创新实践。来自湖北大学、长江职业技术学院、湖北大学知行学院、湖北第二师范学院、江汉大学等多所高校近200名师生组成人气投票团，他们不仅为心仪案例投出了宝贵一票，也上了一堂生动的营销实践课。
微思敦集团董事长张先锋
微思敦集团董事长张先锋表示，“我们愿意以更具体的行动来践行回馈。”他们把项目研讨、岗位体验、联合课题带进校园，让同学们在真实情境中，从“懂原理”走向“会营销”。他们也把社交营销的策略与方法沉淀为公共的学习资源，服务学界与业界的双向成长。
集团公益培训项目“微思敦研习社·社交营销训练营三期”也于当天开启报名通道。专业的课程设置和严格的考评体系，将现场大学生的期待值拉满。