极目新闻记者 汪聪 周浩
6月30日，京东MALL大屏彩电节在京东MALL王家湾店正式拉开帷幕。活动现场，京东联合海信、TCL、创维、长虹、海尔等主流电视品牌，宣布将百吋电视联盟迭代升级至3.0版本，正式成立第二现场观赛联盟，推动大屏电视从家用影音单品，转向全民观赛社交场景载体。
伴随居家观影、大屏观赛、沉浸式娱乐消费持续升温，电视行业大屏化趋势愈发凸显。据奥维云网行业数据显示，618大促期间98英寸及以上大屏电视市场销量份额同比上涨1.6个百分点，2026年国内电视市场平均尺寸稳步提升，85英寸大屏产品市场占有率持续走高，业内预判全年超大屏电视市场规模将突破240万台，大屏电视全面走入普通家庭已成行业主流趋势。
从最初倡导把影院搬回家，到普及居家大屏选购标准，再到如今搭建全域观赛场景，京东百吋联盟历经三次升级，完成从产品普及到场景共建、用户深度运营的全面转型。依托各类顶级体育赛事热度，第二现场观赛联盟将打通家庭、商圈、社区多元场景，让大屏观赛成为全新休闲社交方式。
活动现场，极目新闻记者专访海信、TCL两大头部彩电品牌区域负责人，了解本次彩电节专属惠民政策与产品布局。
海信电视产业负责人受访表示：“顺应家电消费升级与以旧换新政策红利，本次海信针对全系百吋液晶电视推出政企双重补贴福利，叠加厂家专项补贴，最高可直降2000元，切实降低消费者入手门槛。在服务层面，海信所有百吋电视均可享受免费送货服务，除无法正常搭乘电梯的特殊户型外，还全面免除标准安装费用，解决消费者大屏入户、装机的后顾之忧。”
该负责人还介绍，品牌精准下沉大众消费市场，重磅推出万元档位激光电视爆款机型，享受国家补贴后价格低至9999元，进一步拉低高端大屏观影门槛。同时，选购海信全系百吋RGB-Mini LED高端机型，均可免费领取影视会员年卡或季卡，让用户购机即可畅享海量影音资源。
TCL电视产业相关负责人向记者介绍：“本次携手京东MALL重磅推出四重专属尊享福利，全方位提升消费者大屏选购体验。首先针对98英寸主流大屏产品，提供免费上门户型勘测设计、免费安装、免费整机调试一站式服务，彻底打消大屏入户难题。其次推出影音套装优惠活动，选购多款Mini LED旗舰智屏机型，搭配品牌专业回音壁音响套购下单可立减 500元，一站式配齐私人家庭影院。”
活动期间购买TCL Mini LED大屏电视，还可获赠世界杯官方联名周边礼盒；品牌旗下第四代艺术电视也开启限时直降活动，以高颜值外观与沉浸式画质，满足家装美学与日常观影双重需求。
据京东MALL活动负责人介绍，本次大屏彩电节不仅汇聚各大品牌专属让利活动，平台同步推出多款百吋巨幕爆款低价开售，叠加家电以旧换新国家补贴、平台满减优惠等多重福利，性价比优势十足。门店专业家电设计顾问还可免费上门量房，根据户型格局、观影距离定制专属家庭影音方案，实现家电家居一体化搭配。
如今大屏电视早已跳出单一收视功能，逐步融合游戏娱乐、赛事观赛、居家影音等多元用途。京东MALL携手各大彩电品牌升级场景联盟、下放惠民政策、优化配套服务，既顺应家电大屏化消费大势，也进一步激活线下家电消费市场活力，助力高品质居家生活全面普及。