极目新闻记者 刘阳
武汉三月，樱花季的热度从东湖畔蔓延到商圈。
近日，由五月天阿信与艺术家不二良共同创立的潮流品牌STAYREAL，携旗下IP“MOJO FAMILY”再次来到武汉万象城，推出“STAYREAL PARK ECHO回响站”春日限定快闪活动。这是该品牌第二次选址武汉。
开业当天上午，商场还没开门，现场就已经排起长队。排队的除了本地年轻人，也有从外地专程赶来的粉丝。来自北京的王女士前一天晚上就到了武汉，就为了第一时间打卡。“看到戴上樱花草帽的卜卜，感觉这趟来得值，准备在武汉再玩几天。”她说。
“STAYREAL PARK ECHO 回响站”空降武汉万象城
“卜卜”戴上樱花草帽，过早元素融入打卡装置
打卡装置《和卜卜一起公园野餐》春日限定版
“卜卜”是MOJO FAMILY的核心IP形象，一只胡萝卜造型的卡通角色。这次武汉站正好赶上樱花季，主办方给它戴上了粉色樱花草帽，还做了个《和卜卜一起公园野餐》的春日限定装置，供市民拍照打卡。
现场还融入了武汉的“过早”文化。一个叫“Rabbit.Q打卡墙”的装置，灵感来自武汉的楼阁轮廓，背景里一只兔子捧着一碗热干面，店外是盛开的樱花。装置名字里还有“卜记早茶”“咵天”这些武汉方言，想把潮流IP和本地生活搭上边。
将“卜记早茶”融入街头烟火气的“Rabbit.Q打卡墙”
另外还有一间以复古音响为灵感的限定商店，用了春日绿和樱花粉的配色。品牌方说，希望这里能让人放松，打卡购物的同时有点“情绪共鸣”的感觉。
清新绿与樱花粉色的“回响收音机”
“野蛮的甜青苹果友谊长椅”互动打卡区域
城市限定周边受追捧，粉丝从“为偶像来”到“为城停留”
对粉丝来说，限定周边是这次活动的一大看点。现场卖的“爱WUHAN限定车牌&冰箱贴”，把黄鹤楼、长江大桥、江汉关、湖北省博物馆、晴川阁这些武汉地标做进了设计里。粉绿配色，绿色是江滩的新绿，粉色是樱花，把城市记忆和春日气息一起打包带走。
限定周边“爱WUHAN限定车牌&冰箱贴”
记者在现场看到，不少人一次性买了好几款。“我之前集过北京和上海的限定冰箱贴，这次武汉的肯定不能错过。”一位排队的年轻人说，打算打卡完就去西北湖看樱花。
这几年，粉丝经济和城市文旅越走越近。有业内人士说，品牌用“一城一策”的快闪模式，靠限定产品和沉浸式体验吸引粉丝到线下。而城市能不能接住这波流量，要看文旅配套够不够。武汉樱花季正好有赏花路线和城市漫游场景，让粉丝从“为偶像来”变成“为城市停留”。
IP两年落地近20城，商业表现持续升温
全场瞩目的潮流坐标“皇冠卜卜”
品牌方介绍，MOJO FAMILY才出来两年半，已经和Apple、星巴克、乐高等品牌合作过。去年双11，它的毛绒公仔拿过天猫热卖榜第一。之前“STAYREAL PARK”巡游项目已经去过北京、上海、广州、深圳等近20个城市。
对年轻消费者来说，这样的快闪空间不只是买东西的地方，更是打卡、社交、放松的去处。潮流IP遇上樱花季，武汉万象城这个春天多了个年轻人扎堆的地方。
“STAYREAL PARK ECHO 回响站”武汉·春日限定版现场