极目新闻记者 刘阳
春节假期临近，旅游市场持续升温。记者从旅游相关渠道了解到，与往年相比，今年春节，越来越多的家庭和亲友小团体出游计划不再满足于传统的观光打卡，转而追求更深度和个性化的定制旅行体验，这种介于跟团游与自由行之间的方式，成为长假出行的新选择。
市场呈现“南下避寒、北上赏雪”的总体趋势，但游客的具体需求更加多元。冰雪游除了赏雪、娱雪，北方民俗风情和特色美食也被列入重点范畴，以南方城市为目的地的旅游则更注重当地文化、美食、特色体验等“慢”游内容。从“去哪玩”到“怎么玩”的转变，推动了个性化定制服务的发展。
国内旅游市场热度高，出境游同样备受消费者青睐。专注小团体出游的“6人游定制旅行”相关负责人向极目新闻记者表示，“今年春节档期，出境游方面如北欧极光、澳新反季避寒等独特体验线路，以及出行便利的东南亚中短线备受青睐。国内市场则紧跟季节热点，例如长白山冰雪线路，融合了专业雪场滑雪、林海雪原摩托、东北特色美食等丰富项目，预订情况踊跃。”
该公司的业务数据显示，其春节预订热度持续攀升，寒假及春节期间业务量同比增长约50%。这一增长背后，是游客对旅行“确定性”和“高品质”的双重追求。定制游通过专属旅行顾问提供一对一服务，从行程设计到资源协调全程跟进，恰好满足了家庭、朋友等小团体希望省心、又能拥有灵活体验的核心需求。
观察指出，超长假期让游客更倾向深度体验，旅游消费从跟团“开盲盒”游转向购买个性化定制服务。旅行不再只是看风景，更重视共处时光与独特的生活体验。目前，能够满足此类需求的服务模式正获得市场认可。