极目新闻记者 尹洁
通讯员 王沙
5月25日，2025年湖北旅游商品大赛暨中国旅游商品大赛湖北选拔赛结果揭晓。来自恩施的非遗品牌“杨顺爱”凭借硒黄连牙膏，从众多参赛产品中脱颖而出，荣获“科技、时尚板块”铜奖。据悉，该板块全省仅两家恩施企业获奖，杨顺爱位列其一，成为传统医药非遗创新发展的亮眼标杆。
传统技艺嫁接现代科技，非遗牙膏“出圈”
杨顺爱硒黄连牙膏的获奖，源于其对非遗文化的深度挖掘与现代科技的巧妙融合。作为传统医药类非遗项目的代表性传承人，杨顺爱团队深耕黄连等道地药材的药用价值，结合现代人对健康生活的需求，将硒元素与传统中药炮制技艺结合，研发出兼具抗菌护龈与补硒功能的牙膏。产品不仅保留了草本医药的精髓，更通过科学配比实现了功效升级，成为“老技艺、新表达”的典范。
政策引领方向，非遗创新有“根”可循
近年来，地方以政策为导向，通过强化文化传承与创新的顶层设计，为非遗项目注入时代活力。在“保护中发展、发展中传承”的理念下，杨顺爱品牌以自身对中药材文化的深耕为根基，持续探索非遗技艺的现代化表达。从古法炮制到科学研发，从单一产品到多元应用，品牌坚持在保留传统内核的同时，深度调研市场需求，精准定位健康消费趋势。杨顺爱品牌负责人表示：“非遗的活化需要政策指引，更离不开传承人的文化自觉与市场敏锐度。杨顺爱的实践，正是二者深度结合的体现。”
“带健康回家”：非遗与旅游的双向奔赴
杨顺爱品牌倡导的“来恩施旅游，带健康回家”理念，与此次大赛的定位不谋而合。硒黄连牙膏不仅是一款健康产品，更成为游客体验恩施特色文化的载体。其将非遗技艺与地域资源结合的设计思路，既呼应了现代消费者对功能性产品的需求，也通过旅游场景传播了恩施的中医药文化和硒资源优势。这一创新模式，不仅为恩施旅游商品开发提供了新方向，更展现了本土品牌在推动地方文旅融合中的独特价值。
未来可期：让世界看见非遗的力量
“获奖是起点，不是终点。”杨顺爱品牌负责人表示，下一步将继续探索本土非遗文化和地域资源的创新应用，开发系列草本个护以及大健康产品，为全球家庭带来更多源自于恩施的好产品，“我们希望用现代语言讲述传统故事，让非遗真正成为连接过去与未来的桥梁。”
随着国潮兴起，非遗创新正成为文旅消费的新风口。杨顺爱的探索，不仅是对恩施旅游发展的有力呼应，更为本土品牌树立了“守正创新”的标杆——唯有扎根文化底蕴、拥抱时代需求，方能历久弥新。