极目新闻记者 石尚
2024年，面对复杂多变的市场环境，全球最大化妆品集团欧莱雅依然延续了在中国美妆市场的领导地位。展望2025年，如何在白热化的竞争中实现逆势增长，成为当下行业热议的话题。
3月31日，在上海举行的“大美泱泱，向美而升——欧莱雅中国2024/2025年度发展战略沟通会”上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇和集团战略委员会成员，分享了在华战略发展重心。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“欧莱雅创造美的使命，与中国消费者对美好生活与日俱增的向往不谋而合。我们坚信，投资中国就是投资未来。我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场。”
此次沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚再次表达了对中国美妆市场的坚定信心。据他透露，信心一方面来自中国高质量发展带来的确定性和稳定性，另一方面源于美与中国社会心心相系的“美之道”。
相关数据显示，以欧莱雅中国为例，其直接或间接提供就业岗位超33万，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，是中国全行业平均就业乘数的8倍。同时，美妆作为中法双边合作重点产业，在推动两国各领域交流中发挥着重要作用。通过涵盖人文、艺术、经贸、科创等多领域的丰富项目，欧莱雅以美为纽带，全方位助推中法交流。
在过去的一年，多个国内外知名美妆品牌在中国市场均经历了业绩的考验。尽管市场增势受阻，欧莱雅在中国依然保持第一美妆集团的领导地位。其中，巴黎欧莱雅、兰蔻和卡诗，分别在大众化妆品、高档化妆品和专业美发品牌中斩获榜首，皮肤科学美容事业部则在细分市场位列第一。
欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇分享了欧莱雅中国基于自身优势和深刻的市场洞察。例如，以消费者为中心，继续挖掘Z世代、熟龄人群和男性等核心消费群体增长潜力，进而到2030年在中国触达1.5亿消费者；聚焦强化品牌矩阵，引入包括Miu Miu、Dr.G等最新加入集团的品牌，并为32个多元品牌打造独一无二的差异化“人设”，与消费者深度共鸣。
马晓宇表示：“扎根中国市场28年，我们始终相信：品牌的成功不能只向内看，而是要每时每刻地去洞察和响应消费者瞬息万变的新需求。从品牌矩阵、产品创新、渠道布局，再到人才梯队建设，我们在每个环节扬长再扬长，致力更好服务见多识广且知识渊博的中国消费者，以更加极致的美妆产品和服务，满足他们对美越来越高的需求与期待。”
此外，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍分享“美之道”项目理念与进展。她表示，欧莱雅将进一步在中国因地制宜，开展“美之道”系列项目，让更多人参与到美的探索、创造和传播中。今年将推出两大重磅项目——与中国香料香精化妆品工业协会等伙伴，共同以“美之道”为题出版专著，全方位解读美的最新社会经济学研究成果，并将与中国国家博物馆共创“美之道”文化合作项目，致力展现中国美学与美的发展和传承。
值得一提的是，今年恰逢欧莱雅中国研发创新中心成立20周年，作为美妆研发先行者，1997 年进入中国内地市场的欧莱雅将携手本土合作伙伴，持续为中国消费者创造专属之美。
（图片来源：欧莱雅）