极目新闻通讯员 李洁怡
3月27日，越秀商管零售品牌沙龙第三站在充满历史人文底蕴的武汉顺利举行。本次沙龙以“荆楚论道 无界探索”为主题，选址在落“樱”缤纷的东湖之畔。活动当日，越秀商管零售商业高管、品牌嘉宾代表及多家行业主流媒体代表齐聚一堂，围绕“新消费主义——品牌创新与消费场景重塑” 核心议题，针对新消费时代下如何深刻洞察新世代消费趋势，打造品牌个性及重塑多元消费场景，展开了一场思想的盛宴。
沙龙现场，越秀商管零售商业卓越中心总经理王毅提到，对新消费主义下的“创新”和“重塑”，越秀商管有自己的独特解法。依托越秀集团“4+X”现代产业体系与六大上市平台的协同优势，越秀商管打造出以“写字楼+零售商场+酒店公寓”3大业态为核心，“专业市场+长租公寓+产业园+高端物业服务”4个业态为辅助的“3+4”业态发展策略。而在零售业态，通过平台、项目、品牌三大效应，聚合多元势能，这也正是越秀商管零售商业的“关键成功因素”。
在平台效应层面，越秀商管零售商业产品线不断升级其商业品牌战略，持续夯实并扩展商管品牌资源库和品牌圈层，树立品牌影响力。通过联动谢添地、皇上皇等自有品牌分别打造明星见面会快闪活动、年货市集，推动跨板块资源协同；通过圈层沙龙深化品牌合作，以数字化会员运营与场景化营销实现共生共赢；在项目效应的层面上则通过经营氛围营造、空间价值发掘及内部资源的协同不断聚合深化，自2023年升级零售商业战略后，旗下“国金”“环贸”“悦汇”三大产品线均迈出了全国步伐；在品牌效应层面，除战略伙伴圈构建外，越秀商管近年来连续发起“百里杜鹃公益行”，通过图书捐赠、校服定制构建情感纽带，将社会责任融入商业价值，以“商业向善”理念强化品牌认同，形成“公益IP+商业生态”的良性循环，彰显国企担当。
现场，王毅向大家分享了越秀商管在中西部两大标杆项目进展：武汉越秀国际金融中心综合体在去年９月正式亮相，是越秀商管运营的“国金系列”走出广州的第一个项目，项目集高端住宅、超甲级写字楼、购物中心、华中首家丽思卡尔顿酒店和高端公寓等复合业态于一体。与广州国际金融中心一起，构成了越秀商管最高端的综合体产品线。紧跟“国金”系列步伐，计划在今年第三季度开业的西安环贸中心则是“环贸”系列走出广州的首发作品，也是越秀商管在西北地区的首次亮相，致力于打造一个提供给商务客群在快节奏的工作生活中享受自由美好的松弛场所。
越秀商管深耕商业赛道十载，发轫广州，崛起湾区，正加速全国化布局。2012年，广州IFC迎来全面开业，“开发+运营+金融”独特商业模式成形；2020年广州悦汇城盛大开业，成为广州第二大、广州西部最大的单体购物中心；2022年，越秀商管零售商业战略发布会首次举办，三大产品线“国金”“悦汇”“环贸”首次发布；2023年6月，“国金”系列首出广州、亮相武汉，武汉越秀IFC国金天地正式开业，融合武汉码头文化，打造“烟火气+潮流”双主题的“Mall+Block”商业形态，引入诸多独具特色的武汉首店品牌，如广州百年老字号莲香楼、人气云南傣家菜山蕉Basjoo、来自新加坡的意大利餐厅品牌Solepomodoro太阳和番茄等，并结合白领经济、夜经济、宠物友好经济等持续强化社交属性。至今，通过“武汉咖啡周”“武汉首届冰淇淋节”等系列精武有市集活动，单次吸引超10万人参与，活动带动Mall&Block的持续联动有效提升客群黏性，成为城市文化新地标。每一步皆以战略定力回应时代命题。
随着本场沙龙的开展，越秀商管零售商业战略3.0的内涵又扩充了一个维度，从广州站“她消费”的她经济，到深圳站“新消费”的年轻力，再到武汉“品牌创新”的消费场景新范式，下一站，越秀商管计划于国际消费中心上海开展品牌圈层沙龙。越秀商管的战略迭代始终与城市脉动同频，将以更坚定的步伐与更开放的态度碰撞新的商业灵感。面对未来市场的变幻，越秀商管将以“提升在行业波动期的商业运营效益和抵抗经营风险能力，与合作伙伴共同成长”的思路，与战略合作生态圈的成员共荣共生，向新而行。