极目新闻记者 姚岗
10月30日至11月1日，位于武汉经开区的武汉国际赛道举办2026武汉国际赛车嘉年华，本届活动以中国汽车飘移锦标赛、车王争霸赛和精品改装车展构成“两赛一展”，融合汽车文化与多元消费体验。武汉国际赛道如何将赛事吸引力转化为消费带动力？赛事承办方铭泰集团又将如何谋划2027年赛事布局？铭泰集团副总裁、武汉国际赛道总经理陈杰接受了极目新闻记者采访，并介绍了赛事相关情况。
陈杰表示，运营好一条赛道，既要提供高质量的赛事，也要回应群众对休闲生活的新期待，为地方创造更多消费机会。“群众愿意在周末来到赛道，我们就要回答好几个问题：比赛是否值得看，普通人能否参与，一家人能不能各有所乐，观赛之外还有哪些值得停留和体验的内容。”在他看来，把这些问题解决好，赛事的吸引力才能形成更广泛的消费需求。武汉经开区拥有深厚的汽车产业基础，希望依托这一优势，把汽车运动办到群众身边，把汽车文化融入日常生活，让优质赛事成为扩大服务消费、丰富城市生活的有效载体。
据悉，本届嘉年华在专业赛事之外，更加注重大众参与和现场体验。中国汽车飘移锦标赛提供专业竞技的观赏性，车王争霸赛为普通汽车爱好者提供参与平台，精品改装车展呈现多样的汽车文化。现场还安排汽车后市场展销、后备箱集市、特色美食、赛车电竞模拟、RC遥控体验和电音舞台等内容，让观赛、互动和休闲消费自然衔接。“车迷可以关注比赛和车辆技术，年轻人可以体验模拟赛车、参与汽车文化互动，家庭观众也可以在观赛之外安排餐饮和休闲。”陈杰说，大家因为不同兴趣来到同一个场景，停留时间和体验内容就有了延伸空间。
赛事聚集人气后，如何形成对消费的实际带动？陈杰认为，关键是把观众的需要和经营者的供给衔接起来。“人来了之后，有没有合适的产品、方便的服务和清晰的信息，直接影响他们的消费选择。”在赛道内，汽车文化体验与相关商品、服务建立更紧密联系，观众在展览和互动中了解汽车用品、体验汽车科技，商家也能面对面了解消费者需求。在赛道外，一场赛事带来的住宿、餐饮、出行和购物需求，要转化为周边商户的实际收入，还需要做好组织和对接工作。比如赛事时间提前公布，酒店就能安排相应产品；观赛行程与地方美食、城市游览结合，游客就有理由多留一天。陈杰表示，将进一步探索赛事票务与周边商业合作，并更关注观众在武汉停留多久、参与了哪些体验、周边商户是否获得新增业务，以及大家是否愿意再次到访。
谈及武汉经开区的支持，陈杰说，武汉经开区立足汽车产业基础，为汽车运动与产业、文化、消费的融合创造了条件。“从与铭泰集团建立战略合作，到支持专业运营资源和赛事资源导入，经开区为企业开展长期经营创造了良好条件。”他表示，政府对基础设施、发展环境和公共服务的重视，使企业能够更有信心投入内容建设、培育消费市场，这对需要持续运营、逐步积累口碑的赛事项目尤其重要。
对于2027年，陈杰透露，将把引进国际国内重要赛事作为重点工作，发挥铭泰集团在赛事资源和赛道运营方面优势，积极对接有影响力、与武汉市场相适应的赛事项目，逐步形成更有连续性的年度赛事安排。在引进赛事的同时，配套消费内容一并谋划，探索与周边酒店、商业街区和文旅经营主体联动，丰富适合车迷、家庭和年轻群体的周末行程，让外地观众在观看比赛之余，也愿意走进车谷、游览武汉。
陈杰表示，随着赛事和汽车文化活动逐步丰富，希望吸引更多车队、俱乐部、汽车服务企业和专业人才关注武汉、来到车谷，探索品牌活动、技术交流、人才培养等合作，带动本地赛事执行、展览展示、餐饮零售等服务。武汉国际赛道将把安全组织和服务品质贯穿其中，注重现场秩序、信息指引、观众便利和消费体验，逐步成为展示车谷汽车文化、连接产业与消费的重要窗口。
（图片来源：武汉国际赛道）