极目新闻通讯员 邱颖琪 常斯桥
粽叶飘香迎端午，烟火江城启新程。6月18日晚，“浓情端午 乐购武汉”2026武汉端午嘉年华暨服务消费季在江夏里武汉老码头正式启幕。本次活动由武汉市商务局、武汉市文化和旅游局、武汉市体育局、江夏区人民政府联合主办，依托端午传统节气，融合体育竞技、武汉“小龙虾”美食IP、非遗国潮、商贸惠民等多重元素，以节聚势、以节引流。
启动仪式上，据武汉市商务局相关负责人介绍，本次端午嘉年华采用“1+3+N”模式，即1场丰富精彩的启动仪式、3天沉浸式端午主题消费体验、N场全城联动促消费专项活动，“粽”情购物、“粽”意美食、“粽”燃国潮、“粽”享礼遇四大系列300余场活动多点发力，将民俗文化势能转化为消费增长动能，精准激活武汉消费市场，实现传统节气文化传承与城市消费提质双向赋能。
市体育局专题视频推介2026武汉端午龙舟邀请赛。据介绍，该场赛事是湖北省“体育颂端午”系列活动主会场，将于6月27日-28日在江夏举行。28支队伍、700余名参赛选手参赛将同场竞技，将传统龙舟竞渡与江城滨水风貌深度融合，打造集体育竞技、民俗展示、群众互动于一体的水上盛会，为端午佳节增添浓厚体育文化氛围。
市文旅局重点推介全市精心策划的系列文旅活动，以“粽情楚风汉韵·潮玩夏日江城”为主题，推出民俗体验、游园赏花、水上夜游、演艺娱乐四大特色文旅活动，呈现诸如非遗板凳龙巡游、夏荷打卡、两江游览“端午水上民俗夜游”、斗鱼嘉年华等端午文旅大戏。传统民俗与潮流玩法交融碰撞，一场有韵味、有温度的端午文旅盛宴已然启幕。
江夏区副区长李苨苨上台专题推介江夏全域游玩场景，同步启动端午商文旅惠民专项行动。通过“游江夏”小程序免费发放景区、住宿优惠券，联动“汉运动”平台投放涵盖餐饮、文创、体育方面的专项消费券。同时，联动永旺梦乐城、江夏中百广场、罗马春天国际奥莱小镇三大商圈推出多重消费福利，实打实让利惠民，释放全域假日消费活力。
现场，武商集团、中百集团、武汉酒店行业协会、支付宝、健民集团、扬子江、黄鹤楼酒业、中州府大酒店等八家企业集中发布端午专属配套优惠活动，支付宝投入千万专项资金，联合30万+商户共同发起夏季疯狂“碰”友节活动，吸引广大市民来汉消费，多业态激活全市夏日消费潜力。
现场，江夏里推介龙虾季暨端午嘉年华活动，为期三天的系列活动精彩纷呈。龙虾长桌、复古码头水市、夏日足球之夜、亲子稻田钓虾等。此外，街区创新打造奇幻非遗IP实景巡游，将汉绣、菖蒲祈福、金口草把龙等江夏特色非遗文化，转化为可看、可玩、可互动的沉浸式情景演绎，让静态非遗“活起来”。趣味龙舟挑战赛、端午古风游艺、户外音乐LIVE等活动轮番上演，本次端午嘉年华活动持续至8月底，为市民带来集视听盛宴与味蕾狂欢于一体的沉浸式端午消费体验。
通用汽车进行新车发布，并配套推出汽车以旧换新系列活动，打破业态壁垒，将汽车展销、夜间休闲消费与传统端午节庆场景深度融合，延伸商文旅体融合产业链，丰富城市夏日消费业态。
未来，武汉将持续依托本土特色节庆IP、美食IP、文旅IP，持续深化商文旅体多元业态融合，以一场场高品质、高热度、高口碑的城市消费盛会，持续释放城市消费韧性、激活市场活力、擦亮江城文旅名片，为武汉消费市场高质量发展持续注入全新动能。