极目新闻记者 叶文波
实习生 燕晓雨 程思文
近期，媒体报道了在网络上爆火的解压玩具“娜塔莎”玩偶带来的一系列乱象：这款捏捏乐被做成婴儿模样，多个出圈视频展示了对其摔打、注水、踩踏、针刺等破坏性行为。部分商家或网络自媒体在对娃娃进行广告宣传或者分享时却选择暴力、血腥或擦边的玩法，引导孩子对“娜塔莎”进行暴力宣泄，部分内容甚至涉嫌色情擦边。
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湖北山河律师事务所资深律师王怡珩表示，这种暴力、擦边视频营销涉嫌违法，这类行为以低俗、暴力为噱头，违背社会主义核心价值观，违反公序良俗原则，向社会传递了漠视弱小、纵容暴力的错误导向，同时也涉嫌违反《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国未成年人保护法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国广告法》等法律法规。这种行为不仅不利于保护未成年人的身心健康，也不利于树立文明健康的绿色消费理念和消费方式。
湖北山河律师事务所资深律师王怡珩（右）。本报资料图。极目新闻记者黄士峰摄
一、生产者、销售者的法律责任
资深律师王怡珩介绍，许多“娜塔莎”玩具大多为“三无”产品，无厂名厂址、无3C认证、无适用年龄限制，且存在小零件易脱落导致窒息风险、甲醛塑化剂可能超标等安全隐患，违反《中华人民共和国产品质量法》的相关规定。或将面临停止生产、没收产品、罚款（货值1-3倍）、吊销营业执照、违法所得没收等行政处罚，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
其次，“娜塔莎”玩具的使用者中包含大量未成年人，其以暴力玩法为核心，存在扭曲未成年人价值观、弱化对婴儿同理心等心理危害风险，违反《中华人民共和国未成年人保护法》《中华人民共和国产品质量法》的相关规定，或将面临停止生产、没收产品、罚款（货值1-3倍）、吊销营业执照、违法所得没收等行政处罚，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
接着，商家以暴力摔打、针刺、注水撑爆玩具的行为作为宣传卖点，采用“养娃不如捏娃”等低俗话术，部分内容涉色情擦边，违反《中华人民共和国广告法》或将面临停止发布广告、罚款20万元-100万元、吊销营业执照等处罚。
再次，将纯真脆弱的婴儿形象塑造成可随意摧残的发泄工具，以婴儿形象为模具生产暴力玩具，以暴力、低俗手段进行营销宣传，直接违背社会公序良俗，相关民事法律行为（如买卖合同）可能因此被认定为无效。
二、电商平台、短视频平台的法律责任
王怡珩律师表示，此次事件中，电商平台、短视频平台也有不可推卸的责任。
王怡珩律师介绍，平台若未尽到审核义务，放任暴力、低俗内容传播，则违反《中华人民共和国网络安全法》的相关规定，可能承担法律责任包括：责令改正，给予警告、予以通报，可以处五万元以上五十万元以下罚款；拒不改正或者情节严重的，处五十万元以上二百万元以下罚款，并可以责令暂停相关业务、停业整顿、关闭网站或者应用程序、吊销相关业务许可证或者吊销营业执照，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员处五万元以上二十万元以下罚款。
造成特别严重影响、特别严重后果的，由有关主管部门处二百万元以上一千万元以下罚款，责令暂停相关业务、停业整顿、关闭网站或者应用程序、吊销相关业务许可证或者吊销营业执照，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员处二十万元以上一百万元以下罚款。
其次，电商平台如果未及时下架问题商品，则违反《中华人民共和国电子商务法》第三十八条规定，或将与平台内经营者承担连带责任。
三、律师建议从三个层面入手治理
针对“娜塔莎”娃娃暴力、擦边营销事件，王怡珩律师建议从以下三个层面入手治理：
第一，完善玩具内容伦理标准。现行玩具安全标准侧重物理化学指标，对玩具传递的价值观缺乏规范。建议明确禁止以婴幼儿形象作为暴力发泄对象的玩具设计，填补制度空白。
第二，压实平台内容审核责任。短视频平台不得以“算法中立”为由推卸治理责任，对暴力、低俗的把玩视频应当建立关键词拦截和画面识别机制，及时限流并下架。
第三，强化多部门联动执法。市场监管、网信、教育等部门应建立联动机制，实现线上内容清理与线下产品查处同步推进，形成闭环管理。