极目新闻记者 丁晨
2026年7月9日，第三届大运河文化发展论坛将在江苏无锡举行。作为论坛的核心配套活动，2025—2026无锡市大运河文化创意设计大赛暨主题展览同步在主会场惠山映月里拉开帷幕。15件金奖作品、百余件创意设计作品齐聚三大主题展区，以设计语言唤醒千年运河，让文脉以可触、可感、可互动的姿态融入当代生活。
本次大赛由无锡市委宣传部联合市教育局、市文广旅游局、团市委共同主办，覆盖大运河沿线八省市，共征集有效投稿1500件，最终评选出金奖15件、银奖30件、铜奖44件，是近年来无锡规模最大、辐射范围最广的运河文创赛事。展览对应大赛七大特色赛道，设置大运河城市更新设计、数字智能、文创实物三大主题展区，集中呈现大运河文化活态传承的新思路、新表达。
文化IP落地：从设计稿走进日常烟火
文化IP的生命力在于“破圈”与“应用”。本次大赛鼓励创作者将运河文化符号深度融入日用消费品，让历史可触摸、可感知。在“全国视野+本土深耕”模式下，三大综合赛道与四大专区赛并行，既面向全国征集数字创意、长江运河文创、城市旅游IP，又深耕锡山、惠山、经开等区域特色，推动创意从孵化走向产业闭环。
典型案例中，锡山区清閟阁赛道金奖作品《倪瓒清閟阁推想方案》尤为亮眼。苏州设计团队通过文献考据与画作互证，从区位、尺度、意境等多维度复原元代文人庄园，并配套书画研学、雅集、四季宴席等运营场景，为清閟阁遗址公园建设提供了完整可行的蓝本。而“无锡有礼”赛道金奖作品《洛蛇鹅鹅鹅》由江南大学团队打造，以“三鹅一蛇”串联洛社古今地标，延伸出积木、文创、农产品包装等多元产品，评委赞其“鲜活灵动，充满青春朝气”。
消费升级适配：体验、情绪与社交并重
面对文旅消费从“观光购物”向“沉浸体验、情绪价值、社交分享”的升级，大赛作品精准响应。数字MR地图赛道金奖《映月里寻宝》依托AR技术，将惠山映月里转化为实景寻宝场景，游客扫码即可解锁运河故事与人文彩蛋，让文化传播在游戏中自然发生。数字创意类作品《运河智韵—AI拾光机典守文脉》设置AI定制徽章、趣味合影等互动环节，贴合社交分享需求；《“碧水锡韵”无锡水情教育小程序》将水乡文化轻量化上线，搭配知识地图与趣味问答，实现常态化传播。
颜值与情绪价值同样成为设计关键词。金奖作品《桃陶物语杯》一比一复刻阳山水蜜桃，桃叶把手、桃花瓷盘融入日常茶饮场景；《徐霞客·七态游踪》等萌系IP、《惠泉酒巧》等兼具美感与实用的产品，均以当代审美赋予文化产品更强的情绪感染力，激发消费者的自发传播。
闭环生态：让好创意变成好生意
大赛不止于评奖，更着力构建“文化引流—创意增值—产业变现”的全链条。今年特别引入“企业赋能合伙人”机制，获奖者可直通头部文创企业实现量产；优秀作品将在无锡地铁、机场、景区等窗口展示，并有机会在江苏文交所、无锡数字文化产权交易中心挂牌，进行版权交易与衍生产品开发。论坛期间，主办方还将搭建专项对接平台，推动设计成果向实体产品与特色文化服务转化。无锡市委宣传部相关负责人表示，将依托产业引导基金撬动社会资源，持续激活文创产业内生动力。
年轻化表达：运河文脉的“圈粉”密码
如何让运河文化赢得年轻群体？《笼锡万象—无锡特色IP形象“笼笼”》以无锡小笼包为原型，融合运河、梅花、紫砂元素，打造治愈系形象；《锡城四宝数字IP》将桑蚕、稻作、水蜜桃等本土符号化为Q版萌系IP，适配盲盒、配饰等潮流玩法；《梁溪四御·纸马焕彩》用动漫风格改造传统非遗纸马，《非遗里的经开》以潮流色彩重构蓝印花布，让非遗日常化、穿搭化。一件件文创产品，成为移动的文化载体，在一次次使用和传播中，让千年文脉真正“活”在当下。
论坛期间，广大市民和游客可前往惠山映月里，近距离欣赏这批覆盖园林复原、实体伴手礼、数字交互等多元维度的文创佳作，感受运河文化如何以更鲜活、更亲民的姿态，流淌进我们的生活。（图源：无锡发布）