极目新闻评论员 纪平
近日，短剧演员陈贺霖一则口腔产品推广广告刷屏，引发质疑狂潮。
在广告文案中，他自称拍吻戏后被女演员传染口臭，以此兜售产品，引发网友强烈反感，其评论区有大量网友直斥“莫名其妙”“为了带货没底线”“没皮没脸没下限”，有网友因多次刷到该广告而选择将其拉黑，还有人质疑该广告的真实性与合法性。
这则广告从根基上就站不住脚，违背基本医学常识，完全是刻意制造的健康焦虑。口臭本身并不具备传染性，绝大多数口臭源于个人口腔卫生不佳、饮食刺激以及自身身体代谢问题。即便少数引发口臭的病菌存在传播可能，也并非单次接触就能感染，所谓“吻戏被女演员传染口臭”缺乏科学依据。
商家和艺人为带货变现编造离奇说辞，靠抹黑他人制造话题，使用雷人的传播话术，消费女性的健康隐私，暗含对女性无端的污名化，不但对同片场的女演员没有丝毫尊重，对演艺工作也缺乏基本敬畏。如此恶意营销，才是真正的恶臭扑鼻、令人作呕。
这则广告不只是单纯地低俗博眼球，而且涉嫌触犯法律红线。据《中华人民共和国广告法》规定，广告内容应当真实、合法，不得欺骗、误导消费者，更不允许捏造虚假事实制造恐慌。艺人编造出这种离谱情节，刻意放大口腔疾病传播焦虑，无凭无据抹黑同行女演员，不但涉嫌虚假宣传，更涉嫌侵犯他人名誉权。
此外，根据相关法规要求，广告代言人不得为虚假内容背书，不得编造个人使用经历博取流量。该演员如果虚构自身患病经历为产品引流，一旦监管部门介入查实，广告主、发布平台以及代言艺人，都需要承担相应的行政处罚。
社交平台上，这类广告已有泛滥之势。“被伴侣传染口臭”“拍吻戏传染口臭”等同类文案反复出现，而且强行推送，背后或许有推手在进行团伙式炒作。当虚假叙事批量生产时，消费者的信任被反复透支。这样强行给消费者添堵的低俗营销，搞臭的不只是一个品牌，而是整个互联网商业环境的公信力。
艺人不是不能接广告，但营销有边界，赚钱有底线，带货从来不是说谎与冒犯的借口。陈贺霖此次广告翻车，不仅让人看出其个人素养堪忧，也折射出社交平台广告投放的乱象。平台有责任堵住低俗流量的出口，监管也应给虚假宣传戴上紧箍咒，挖空心思制造惊悚话题，给别人瞎泼脏水，营销铺得再广，也只会被公众唾弃。