极目新闻评论员 纪平
“马思纯，享年37岁”——当这七个字赫然出现在医美公众号“新氧”的推送中，无数网友的第一反应是震惊，继而是愤怒和恶心。
马思纯明明活得好好的，竟然被一家商业机构的自媒体冠以“讣告式标题”，让公众误以为她已经去世。如此“标题党”，实在令人作呕。
“新氧”此前使用的公众号标题
“新氧”这番操作是典型的流量投机。马思纯在采访中自述人生、思考生命，是直面自我的真诚表达，也是蕴含温度的精神感悟。这份对人生的通透复盘，本该被尊重、被善待，不料却被平台粗暴拆解、恶意篡改。
马思纯在采访中的原话
冰冷生硬的“享年37岁”，掐头去尾、脱离语境、刻意制造死亡假象，用艺人的口碑与声誉换取点击量，看似是简单的标题失误，实则是精准算计的恶意炒作，是明知不妥仍刻意为之的流量作恶。
比标题本身更恶心的是背后的动机。
为了流量，为了变现，不惜拿别人的名誉和情感当垫脚石。文章不仅炮制了耸人听闻的标题，还配上马思纯的肖像，塞入大量商业广告，借她的名气推广医美产品，利欲熏心的嘴脸，吃相过于难看了！
此次恶意炒作并非无心之失，而是惯性失德。
事件发酵后，新氧火速删文致歉，承认审核漏洞、管理层失职，但一纸致歉掩盖不了本质问题。翻阅其过往记录，该公众号向林志玲、毛晓彤、徐冬冬等人致歉的声明排成一串串，一次次道歉却一次次再犯，一次次突破舆论底线又一次次消耗公众包容，道歉成了规避追责的万能模板，整改沦为敷衍公众的表面文章。
流量从来不是作恶的挡箭牌，营销更不能以践踏他人权益为代价。新氧此次操作不止是违背新闻伦理，更是触碰了法律红线。马思纯选择用法律维权，是正当且必要的反击。诉讼不仅是向侵权方追责，更是向社会传递重要信号：自媒体不是法外之地，“标题党”不能肆意妄为。每一次维权，都是在为行业的底线加一道护栏。
更需要追问的是：为什么总有人觉得，靠“标题党”博流量是一门划算的生意？是不是因为他们没有付出足够沉重的代价？道歉如果只停留在纸面上，没有转化为对他人权利的真正尊重，就毫无意义。
我们呼吁平台加强审核，呼吁监管部门出手整治，别让“标题党”一而再再而三地践踏他人尊严、扰乱网络舆论、消耗公众信任。唯有抬高违规成本，落实长效追责，才能斩断流量至上的歪路，倒逼内容创作者守住真实客观的底线。