极目新闻评论员 屈旌
1月15日，抖音发布公告，严厉打击一切以“猎奇”“低俗”“夸张”博流量的各类畸形吃播行为，严禁用户在直播、视频等各种场景下，暴饮暴食、食用非正常食物、或凭借猎奇吃法制造噱头吸粉引流。
近一个月，针对不良吃播，平台共处置违规内容1.9万条，处置违规直播间5020个，对3825个违规账号处以不同梯度的处罚。
扎实的处理数据，彰显了头部平台整治乱象的坚决态度，也为整个行业亮剑“畸形吃播”作出了表率。一系列的处罚措施，并不是简单“删除了事”，而是精确瞄准了“畸形吃播”背后的流量利益链。
清除违规增长的粉丝，能直接削减不良主播的人气基础，暂停营利权限，则能阻断其变现途径；再通过禁言乃至封禁，让屡教不改者彻底失去舞台。
分层级、打七寸的治理方式，意在传递明确信号：对挑战公序良俗、突破道德底线的流量投机行为，必然露头就打、绝不姑息。靠猎奇、低俗行为博眼球，不仅换不来长期收益，还将付出高昂代价。
对“畸形吃播”的整治已持续数年，但总有部分博主贪图流量，打起了更为隐蔽的“擦边球”，或是翻新手段，花样百出，刻意游走于规则边缘；或是专挑深夜发布，钻审核机制的空子。但禁令规章不断，顶风作案者仍屡见不鲜。以近期曝光的案例观之，部分贪图“毒流量”的主播，伪装虽更加隐蔽、意图却更为赤裸。有的剑走偏锋，生吃动物内脏等非正常食物，靠低俗猎奇制造噱头；有的刻意夸张进食，用远超常人食量的食物和连续数小时的吞咽表演，宣扬铺张浪费的“审丑文化”；更有甚者伪装成“大学生日常”，炮制醋泡口香糖等奇怪食物，在垃圾桶中找剩饭剩菜食用，将恶心当卖点。
这些所谓的“吃播”早已脱离了美食分享的初衷，沦为以身体健康为赌注、以猎奇和浪费为卖点的流量游戏。其丑陋意图不言而喻：在注意力经济的刺激下，用最短时间、最激烈感官刺激攫取最大关注，进而实现粉丝变现。少数观众的猎奇与审丑心理，为这类内容提供了生存土壤，形成“越骂越火”的恶性循环。
面对持续涌现的新型违规行为，平台的态度是坚决清晰的，并且已落实为一系列主动、系统化的治理行动。尤其是从规则设计到技术防范的分级治理，削减乃至切断违规账号的流量分发与商业变现途径，让违规者付出切实的代价，彻底打破其“流量-变现”的恶性循环，从根本上铲除此类行为的动机根源，展现出构建长期健康内容生态的决心与执行力。
因此，要根治这一乱象，“严厉打击”就不能只是单打独斗，更不能只是一阵风，需要构建常态化治理体系。一方面要升级技术防控，更精准识别暴饮暴食、猎奇进食等异常行为，及时捕捉举报信号；另一方面要强化处罚刚性，建立跨平台黑名单共享机制，防止违规者“打一枪换个地方”。
“畸形吃播”背后是追腥逐臭的畸形风气，整治也离不开社会协同发力。家庭、学校、社区都应加强健康饮食与媒介素养教育，帮助公众辨别内容优劣、树立正确价值观；监管部门、行业协会、主流媒体都应各司其职，通过完善法律法规细则，明确内容创作底线，引导创作者遵规守法，回归初心。广大用户更要主动用“手指投票”，对畸形吃播内容坚决不点赞、不转发、不围观，主动举报违规内容，让畸形表演失去生存市场。
唯有每个人都成为清朗网络空间的守护者，全社会凝聚弘扬健康饮食文化的共识，丑陋有害的“畸形吃播”才能被彻底扫除，正常的、健康的“吃播”才能更好地传递美好生活的烟火气。