极目新闻评论员 纪平
11月25日，义乌市公安局发布通告：9月16日，我局对犯罪嫌疑人王俊凯（男，36岁，浙江省义乌市人）涉嫌非法吸收公众存款犯罪一案立案侦查。请案件当事人于2025年12月31日前及时报案登记。
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“王俊凯被立案侦查”成为不少媒体报道时的标题，流量还“杠杠”的。大家点开标题后才发现，通报中的“王俊凯”，不是读者认为的那个明星“王俊凯”。
如果这个涉嫌非法吸收公众存款的犯罪嫌疑人不与艺人王俊凯同名，媒体会将其放在头条吗？他犯的事值得媒体这么大张旗鼓、争先恐后地去报道吗？答案不言而喻。说穿了，这就是在搞标题党，想博流量。
我们注意到，不少网友在“受骗”后发出灵魂拷问：没新闻可以报天气预报，怕报不准可以报昨天的。还有网友直言不讳地说：不怕艺人王俊凯告你吗？毕竟，如果不点开文章，恐怕还真有不少人认为是艺人王俊凯出事“翻车”，造成误导。
标题做得如此“鸡贼”，让人想起了今年4月“范冰冰拿国际大奖”一事——获奖的范冰冰是郑州大学材料科学与工程学院教授，而非艺人范冰冰。有网友痛批：标题加上“郑州大学”很难吗？当然，最典型的莫过于某浏览器推送的“张艺谋老师去世”一文，点进去一看，才知道是张艺谋的老师去世，不是他本人。当时舆论就普遍质疑，加一个“的”字，那么难吗？
客观来说，要是能加上几个字避免造成误导，部分媒体恐怕也就不会把这则消息当头条推送了，因为加了可能就没啥流量。只有这样制造“悬疑”，才可能让受众本能地去点击，十万加、百万加的阅读量就来了，这可是肉眼可见的“诱惑”啊。
天下苦标题党久矣。这些标题的共性就是有时惊悚极端，造成误解和恐慌；有时隐藏关键信息，给受众造成误导；有时含糊不清，让人误解事件原意。说到底，不是在标题上加几个字有多难，而是唯流量的“心魔”难除。
值得一提的是，“王俊凯被立案侦查”一事，也有不少报道为了避免标题党的质疑加了限定词，但从根本上来说，不管是消息推送的位置还是制作的话题词条，都依然摆脱不了标题党的嫌疑。
治理标题党，需要久久为功，不能松懈。有关部门应该及时通报相关案例，形成震慑和警示，以维护网络清朗传播的秩序。