极目新闻评论员 纪平
为进一步规范团播生态，保障从业者合法权益，推动行业各方高质量发展，7月30日，抖音宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。
此次管理规范升级后，将进一步加强对主播在直播场景外侵害用户权益、公会设置合约陷阱侵害主播权益等不当行为的治理。
在短视频与直播深度交织的当下，团播这种多主播组队、通过歌舞表演、互动游戏等形式吸引粉丝的直播新形态，正日渐成为一种文化消费新形式。相较于单人直播，团播更具观赏性和娱乐性，既能满足观众的社交需求，又能带来更丰富的视听体验。正是这种独特的魅力，让团播逐渐吸引更多从业者、受众，行业规模不断扩大。
团播的迅猛发展，既得益于直播技术的成熟，也源于观众对沉浸式、参与感、多元化内容的需求，更离不开平台流量的扶持。但火爆光鲜的背后，低俗内容、合约陷阱、虚假人设等乱象，也偶有发生。
部分主播为博眼球、赚快钱，不惜打擦边球，甚至突破底线，以低俗互动为卖点；有的公会利用合同漏洞，压榨主播权益；还有的直播间暗藏欺诈陷阱，诱导观众过度消费。这些行为不仅损害了用户体验，污染了网络环境，也严重破坏了行业生态，让团播一度被贴上“低俗”“混乱”的标签。
2023年抖音即发布《团播内容管理规范》，规范行业各方高质量发展，整治低俗擦边、叫嚣PK等违规团播内容；2025年7月30日再度升级，将治理触角延伸至直播场景外：严禁公会设置不合理违约金、默许粉丝网暴；禁止主播通过虚假亲密关系诱导打赏，甚至对“夸大打赏收益招募成员”等恶意炒作行为零容忍。数据显示，上半年抖音已清退54家违规公会，封禁数千个低俗账号。这种“阶梯式处罚+健康分机制”的组合拳，让低分主播违规率直降76%。
平台治理的不断升级，持续发力，也标志着团播行业跨越了“打乱仗”的草创期，进入专业化、体系化发展的新阶段。新的治理规则，强化了对内容质量的要求，切实维护了从业者的合法权益，为行业高质量发展提供了有力支撑，也对从业者提出了更高的要求。
主播们要清楚明白团播的意义和优势所在，触碰合规红线的行为将受到严厉惩处，失去行业立足空间；缺乏创意、专业度和亲和力、无法满足观众内容需求的从业者，也将面临被市场淘汰的风险。唯有以优质内容为核，以合法合规为基，方能在这场“内容升级战”中站稳脚跟。
值得关注的是，抖音的治理并非“一刀切”，而是兼顾了力度与温度。升级规范中明确要求公会保障主播基本权益，严禁超长直播、恶意扣薪；同时通过对优质内容的扶持和鼓励，助力专业院团与优质主播提升内容质量。将打击乱象和扶植精品结合起来，推动形成行业自我净化的机制，为从业者开辟了更为清晰的上升通道。
团播的兴起，是技术赋能文化的缩影；而它的规范化，则是行业成熟的必经之路，要让这种新的直播方式绽放出令人惊喜的光彩，不能靠投机取巧，而要靠健康生态。当乱象被涤荡，创意被激发，“流量至上”的短视思维被摒弃，主播以才华与真诚赢得掌声，这个行业才能真正释放潜力，成为数字文化的新亮点，在规范和创新的道路上稳健前行。