极目新闻评论员 屈旌
近日，多名网友在社交平台反映，茶颜悦色零食包装上印有歌手方大同《梦想家》的专辑封面，此事引发争议。茶颜悦色客服回应网友称这不是联名，因此，有网友认为茶颜悦色涉嫌侵权，但亦有网友认为这是致敬。
茶颜悦色零食包装（左）中的专辑封面与方大同专辑封面（右）极为相似（网络截图）
茶颜悦色相关负责人回应称，非常抱歉给大家带来不好的体验了，企业在收到顾客反映后已经迅速、全面下架该产品了，对于企业在创意审核流程中的监管缺失，郑重地向各位道歉。（据7月18日南方都市报）
从网传图片看，该零食包装上女生手持专辑的图案，的确与方大同专辑封面高度相似。这种“神还原”的设计，很难用“致敬”简单带过。而且，如果是致敬的话，更应该慎重地取得版权方的同意，写上已故歌手的名字，才足以表达敬意和诚意。网友对此产生“两极反应”，围绕是“抄袭”还是致敬争论不休，恰恰反映了当下创意行业的通病——对“借鉴”的边界认知模糊，对侵权的敏感性太不足够。
从法律层面来说，这样的设计无疑踩到了侵权的红线。包装上使用的专辑封面属于受保护的美术作品，未经授权商用就是侵权。品牌相关负责人也承认“审核流程监管缺失”，说明其也认为这样的设计是不妥当的，是存在侵权风险的。
说到底，这一设计引发反感的根本原因，在于品牌对歌手的不尊重，对消费者情感的轻慢。茶颜悦色作为国风茶饮的代表，本应更懂文化创作的价值与边界。专辑封面是歌手与设计师共同创作的艺术成果，承载着独特的情感表达，更何况已故歌手方大同是深受听众喜爱的创作者，是给很多人带来美好回忆的歌者。未经允许的“借鉴”，不仅是对创作者权益的侵害，更是对消费者审美与情感的冒犯。
值得警惕的是，这并非茶颜悦色首次在设计上“翻车”。此前，其广告创意曾因涉嫌侮辱女性而招致网友反感。例如长沙话主题马克杯上用“捡篓子”造句，将女性物化；茶包文案使用“官人我要饮茶”“出来约”等不当词句，故意打两性关系擦边球，如今又因侵权问题被推上风口浪尖。
一次次争议背后，暴露的是品牌在创意审核流程上的严重缺失。从文案到图案，从命名到包装，茶颜悦色似乎总在“试探”消费者的底线，却从未真正反思：设计究竟是为了博眼球，还是为了传递品牌价值？
网红品牌对流量有一种天然的追逐，很容易陷入“重营销轻内核”的陷阱，把包装和文案设计当作快速吸睛的工具。但要想长红，离不开对规则的尊重，对消费者的真诚。茶颜悦色若想摆脱“设计翻车”的魔咒，必须从根源上重塑创意审核机制，从源头上杜绝侵权风险，确保每一款产品从设计到文案都能经得起法律和道德的检验。
消费者不会永远为“不小心”买单。与其事后灭火，不如好好补上法律常识与创作边界的必修课，唯有以敬畏之心对待创作，以真诚之态面对市场，才能走出“翻车—道歉—再翻车”的怪圈，真正赢得消费者的信任和尊重。