极目新闻评论员 吴双建
“诊所开业，输液半价！”6月11日，一则关于诊所悬挂“诊所开业，输液半价”横幅的视频在网络引发热议。6月12日，当地卫健部门工作人员回应记者称，此类宣传方式确实有些不妥，将联系该诊所撤下横幅，但此类宣传是否属于“医疗广告”尚难界定。（据6月12日纵览新闻报道）
图片来源：纵览新闻
记者了解到，悬挂该横幅的系安徽合肥肥东县一家诊所。6月12日下午，记者联系到该诊所，对于“半价优惠”的宣传，其工作人员介绍，横幅已悬挂两日，主要针对常规感冒咳嗽等病症的输液治疗提供半价优惠。“这只是一种宣传手段，让点利。”工作人员解释道。
这类宣传是不是医疗广告的确很难界定。因为，“输液半价”主要谈的是促销，而非对药品的功能效果等进行宣传。引发争议是因为让人感到不适。有网友称，看病输液都得货比三家？着实没见过。还有网友说，就怕下一次是输一瓶送一瓶、开盖有奖了。
必须强调，医疗药品行业做促销搞宣传，应该照顾公众感受。毕竟，不管是吃药打针，还是住院做手术，都是不得已而为之的事，身体和钱包都要遭罪，并非什么喜事。“输液半价”的潜台词似乎是希望有人生病，趁现在生病还可以打折。
此前，一些医院挂出喜庆的横幅，称医院收入突破多少亿元之类，同样遭遇公众诟病，被质疑在别人的苦难后面敲锣打鼓。
这就说明，医疗医药行业做宣传，应该转变思路，不能总是在“钱”上下功夫。表面上看，“输液半价”减轻了病人的负担，本质上却有违社会观感，违反公序良俗。说明诊所一味追求人气和经济效益，不怕他人生病，就怕他人不来。这无疑与医者仁心相悖，效果适得其反。毕竟，开诊所不是开超市，人来得越多越好，大家消费者越多越好。
诊所开业想吸引病人的想法情有可原，但应该在服务和医术上下功夫，以此博得群众的支持。另外，也支持诊所在定价上更加亲民，既能与其他医疗机构进行差异化竞争，同时也能让患者得到实惠。但是，在宣传时不能让人感觉钻进钱眼里。