湖北日报客户端讯 （通讯员陈思思）近日，荆州市荆州区马山镇组织业务骨干赴江陵县考察学习，聚焦数字电商赋能乡村产业，实地对标先进经验、理清发展思路、找准转型突破口，推动马山传统农业从“种养好”向“卖得好”加速蜕变。
学习团首站走进江陵县融媒体中心乡村振兴助农孵化基地，现场观摩标准化助农直播间的硬件搭建规范，重点对标“千里江陵”官方账号的运营模式，深入学习政务新媒体运维与官方流量赋能农产品直播的融合机制。
在荆州荆秀食品有限公司，学习团聚焦“低成本、可复制”的实操经验——从简易直播间搭建、农产品直播全流程运营到本土主播孵化与选品营销，每一个环节都力求学深学透。
在江汉大米核心企业湖北楚宏粮油发展股份有限公司，学习团实地了解了标准化订单种植“六统一”模式、粮食智能烘干、恒温仓储、5G智能加工、质量溯源体系建设情况，并对粮油品牌打造、精细化包装及龙头企业联农带农机制进行了深入交流。
近年来，马山镇始终坚持用数字电商重塑乡村产业逻辑，跳出“先种后卖”的传统思维，主动布局新媒体电商助农赛道。镇投公司以国家地理标志产品“北湖鳙”为核心原型，打造了纯公益乡村IP——“马山鳙鳙”，以此为原点，正式拉开全镇农业数字化、品牌化转型的序幕。
IP不是“空中楼阁”，而是“从土里长出来的文化符号”。“马山鳙鳙”诞生后，马山镇持续深耕内容运营与流量培育：常态化直播“村K”、楚稻水乡年味市集等乡村文化活动，举办线上音乐会、非遗云展演、公益云课堂、文旅推介等直播活动10余场，累计观看超5万人次；同步研发IP文创产品7款，让本土文化“看得见、带得走”。
更值得关注的是，马山镇积极探索IP赋能基层治理新路径，创新开展“最美庭院”“最美湾组”线上评选活动，打造《鳙鳙奔富记》《鳙鳙小课堂》等系列原创内容，累计发布正能量新媒体文化作品140余条，全网浏览突破200万人次，互动点赞量突破10万次。
下一步，马山镇将以此次学习为契机，持续完善镇村电商基础设施，聚焦本土IP深度运营、本土主播梯队培育、农货品牌精细包装、线上销售渠道拓展四大重点，不断补短板、强弱项、塑优势，健全农业电商的产业链、供应链、销售链，让更多马山特色农产品具备“走出去”的硬实力。