极目新闻通讯员 向梦莹
6月8日，茂名荔枝华中市场开柜仪式在孝感首衡城隆重举行，“粤字号”农产品正式叩开华中市场大门。
当岭南荔枝跨越2000公里，从茂名贡园的古树梢头走进华中最大的农产品集散地孝感首衡城，这场看似寻常的产销对接，实则暗含多重深意。茂名荔枝此番北上，不仅是地理空间的跨越，更是区域农业从“产地优势”向“供应链竞争力”转型的鲜活样本。
中国从不缺优质农产品，但多数困于“墙内开花墙内香”的窘境。茂名荔枝此次以“五棵树一条鱼”产业集群姿态北上，其突破性在于跳出“时令特产”的传统叙事——通过现代化冷链生态，将最大化保障荔枝新鲜度；构建起“以荔为媒，多品联动”的全年供应体系。这种从“季节爆款”到“持续供给”的转变，恰是农业品牌摆脱地域依附性的关键一跃。
茂名荔枝 通讯员供图
值得关注的是，茂名此次以市场化思维精准卡位首衡市场辐射华中市场的枢纽优势，湖北市场水果消费中荔枝占比较少，但茂名供应商凭借产区优势、品种优势，与华中市场采购商早早建立较好的合作业态，在北方市场撕开缺口，在首衡市场站稳脚跟。这种以流通端倒逼生产端标准化、以消费大数据指导品种改良的策略，正是破解农产品“丰产不丰收”痼疾的良方。
首衡城 通讯员供图
茂名党政以及供应商上下一心，早早推出荔枝定制，让茂名荔枝获得更精准的价值锚点。当北方采购商、消费者为“唐荔”“宋荔”的文化附加值买单时，传统农业正找到一条既保根本又拓增量的新路径。
茂名荔枝 通讯员供图
当然，茂名荔枝北上仍存隐忧，首衡市场内，进口车厘子、榴莲与茂名荔枝同台竞技，后者在包装设计、消费场景创新上仍有提升空间；华中消费者对荔枝的认知仍停留在“高端尝鲜品”，日常消费习惯尚未形成。这些问题提醒着我们：区域农产品“出圈”不能止于物流畅通，更需在品牌叙事、消费教育上持续深耕。从更宏阔的视野看，茂名与首衡的这次握手，实质是“百千万工程”背景下县域经济主动融入全国统一大市场的缩影。当越来越多农产品像荔枝一样，跳出“一亩三分地”思维，以工业化思维重塑产业链，中国农业方能真正告别“小散弱”，在高质量发展的轨道上行稳致远。