极目新闻记者 钟洲
“这是专为中国消费者量身打造的夏日大促。”6月10日，在四川成都宽窄巷子举行的“海折节”快闪店活动上，亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川表示，亚马逊海外购年度级夏日大促“海折节”将于6月23日至27日正式回归。
亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川表示活动专为中国消费者打造
作为亚马逊海外购面向中国消费者打造的标志性促销活动，今年“海折节”不仅汇聚超过30,000个品牌、200万件商品和百万全球新品，也将在物流履约、选品体系和AI服务能力等方面持续升级，为消费者带来更便捷、更丰富、更智能的跨境购物体验。
“海折价”回归叠加物流提速
据了解，今年“海折节”期间，超过30,000个品牌、200万件海外商品参与促销，百万全球新品同步上线。众多国际大牌与人气品牌将携新品亮相，更多小众特色品牌也将集中登场，为消费者提供更多元化的全球购物选择。
今年“海折节”汇聚超过30,000个品牌、200万件商品和百万全球新品
与复杂促销规则不同，“海折价”由亚马逊海外站点直降和亚马逊海外购专属直降组成，页面直接展示最终优惠价格，主打“无凑单、无复杂计算、无预售”，让消费者能够更加直观地享受优惠。新注册用户还可领取满300元减20元优惠券及零门槛国际免邮券。
在物流体验方面，亚马逊海外购持续提升前置仓和顺丰直邮服务能力。今年“海折节”期间，从宁波前置仓发货的商品最快可实现2日达，部分支持顺丰直邮的商品最快16小时即可送达。
数据显示，2026年5月，顺丰直邮发货量同比增长17%；德亚选品上线宁波前置仓仅半年，选品数量较首月增长3倍。随着物流网络持续扩容，越来越多海外商品正通过前置仓和直邮服务更快送达中国消费者手中。
亚马逊海外购以“一站放心购全球”为理念，为中国消费者提供来自亚马逊海外站点的精选进口好物。目前，亚马逊海外购覆盖全球55万个国际品牌、35大商品品类，消费者可通过“亚马逊购物”App、亚马逊海外购微信小程序，或京东App内的“亚马逊海外官方旗舰店”选购相关商品。
“全球心选品牌Top 50”与进口超市同步升级
除了价格和物流优势，今年“海折节”还进一步强化全球优质商品供给能力。
活动期间，亚马逊海外购首发“全球心选品牌Top 50榜单”。该榜单以消费者选购意向、全球社交媒体趋势以及优惠力度三大维度为依据，从海量国际品牌中筛选出兼具全球热度和购买价值的代表品牌。
榜单涵盖Marshall马歇尔、Garmin佳明、Hansgrohe汉斯格雅、L’Oréal Paris巴黎欧莱雅、CeraVe适乐肤、SmartyPants以及HUGO BOSS等多个国际知名品牌，覆盖电子数码、美妆个护、健康营养、家居生活等多个热门消费领域，为消费者提供更加明确的全球购物参考。
与此同时，亚马逊海外购“进口超市”频道迎来上线一周年。
作为聚焦高频日常消费需求的重要板块，“进口超市”自2025年“海折节”期间上线以来持续扩容。目前累计上架近80万款进口商品，一年内新增超过10,000款选品，覆盖美妆个护、母婴食品、厨房家电、宠物用品、汽配工具等40余个热门品类，精选品牌数量突破10,000个。
亚马逊海外购还同步启动“社群活力计划”，首站邀请成都户外运动及生活方式领域社群博主到场体验，以“轻运动×户外生活方式”为切入点，将“海折节”的全球选品与专属优惠延伸至线下生活场景。
亚马逊海外购“海折节”快闪店
从全球潮流爆款到家庭日常消费品，亚马逊海外购正在构建覆盖更多消费场景的进口商品生态，满足消费者从“尝鲜消费”到“长期复购”的多层次需求。
AI赋能让全球购物变得更简单
在持续扩充全球商品供给的同时，亚马逊海外购也正借助AI技术降低跨境购物门槛。
其2025年推出的品牌IP“赛利船长（Captain Selly）”，正在从品牌形象升级为基于Agentic AI打造的智能推荐官。
依托亚马逊全球站点的销售、浏览及加购数据，赛利船长能够识别全球热门商品、高性价比替代产品以及相关联商品，并结合中国消费者偏好生成场景化推荐内容，为消费者提供更加精准的选购参考。
此外，亚马逊海外购还利用Agentic AI对海外商品详情页进行智能本土化重构。
系统能够基于中国消费者的浏览习惯和信息需求，对商品标题、卖点、参数及使用场景进行优化，将海外市场惯用的表达方式转化为更加符合中国消费者理解习惯的内容，例如突出消费者关注的成分、功效和适用场景，帮助用户更高效地了解商品信息。
李岩川表示，希望通过AI技术与全球供应链能力的结合，让中国消费者能够以更低的信息成本买到全球优质商品。
（图片来源：亚马逊海外购）