极目新闻记者 王军
在新能源汽车市场蓬勃发展的当下，岚图汽车凭借梦想家在MPV赛道成功开辟新局，成为高端新能源 MPV市场的领军者。
从立项时对“小众赛道”的抉择，到技术攻坚中对安全的极致追求，再到市场实践中基于用户反馈的快速迭代，岚图梦想家的成长历程不仅是一款车型的发展史，更是中国汽车品牌在高端化进程中“以创新破局、以用户为尺”的生动实践；岚图梦想家的演变历程，不仅是中国品牌在高端 MPV 领域的破冰之旅，更折射出中国汽车工业在“双碳”目标下，以用户需求为锚点、以 技术创新为引擎的转型升级路径。
细分市场的战略洞察
2021年，岚图FREE 在新能源SUV市场崭露头角后，行业普遍预期岚图汽车将布局轿车或主流SUV。然而，岚图做出了一个超出行业预期的决定：进军当时市占率不足5%的MPV领域。
彼时，国内MPV 市场由外资品牌主导，别克GL8、丰田埃尔法等车型占据中高端市场，但产品仍以传统燃油动力和基础配置为主。张文团队在深入市场调研中发现：“伴随多孩家庭的增长，用户多人出行场景的需求日益强烈，但市场上缺乏真正满足家庭需求、智能化程度高的高端MPV 产品。”
这一洞察指引了岚图的战略方向。张文团队认识到，尽管MPV市场占比不高，但依托中国庞大的汽车市场，其年销量规模超过100万台。“这是一个具备潜力的细分市场，若能抓住其中部分份额，同样可以获取可观的销量。”更为关键的是，新能源化与智能化浪潮正深刻改变消费者认知和汽车产业格局，而MPV 赛道在此领域的变革相对滞后——这恰恰为岚图提供了机遇。
基于对多人出行升级趋势的判断、岚图自身在电动化与智 能化领域的技术积累，以及自主品牌在高端新能源MPV市场的空白，岚图决定开拓这片蓝海。岚图梦想家项目正式启动，一场聚焦高端新能源MPV的攻坚战就此展开。
以安全与科技重塑标杆
MPV车型因其独特的车身结构和动力电池的搭载，在安全性能上面临比传统轿车、SUV更严苛的挑战。用户购买MPV, 安 全是首要考量。张文团队的核心任务之一，便是重新定义高端 MPV 的安全标准。
面对MPV车身结构的局限，岚图进行了创新性突破。梦想家 首次在MPV 车型上采用“ 一体式门环”结构，大量应用2000MPa 超高强度热成型钢，并结合铝制贯穿梁，构建出坚固的“笼式车身”。在严苛的碰撞测试中，梦想家不仅获得C-NCAP五星安全认证，更以远超行业标准的表现通过后碰试验——在时速110km (高于美标时速90km 要求)的追尾测试中，其车身结构抗压强度超过140kN,达到国标要求的3.7倍以上。
安全性能的提升凝聚了团队的执着。从材料选择到结构优化，从仿真模拟到实车验证，梦想家每一个环节都经历了反复打磨与验证。光座椅安全带的拉伸变形问题就攻关了两三个月，做了三次样件都失败，差点士气崩溃。张文回忆起那段“至暗时刻”,眼神里透着坚韧，“但我们知道，安全没有退路，必须死磕到底。”正是这种对安全“零妥协”的态度，为梦想家奠定了坚实的品质基础。
智能化是岚图梦想家实现差异化竞争的另一关键。岚图将自身在智能科技领域的探索成果应用于梦想家，打造满足多场景需求的“移动会客厅”:在商务场景下，二排航空座椅与智能交互系统提供尊享体验；在家庭场景中，出色的静谧性与娱乐系统营造舒适氛围；在休闲场景下，便捷的外放电功能与车载冰箱拓展了户外生活的可能。张文说：“我们的目标是为用户提供全新的高端出行解决方案，我们不是在卖车，而是在定义一种新的生活、出行方式。”
持续迭代，引领市场
2022年，作为国内首批高端新能源MPV之一的岚图梦想家正式上市，获得高度关注，但市场表现未达预期。面对竞争加剧和用户反馈，团队认识到产品在部分细节上仍有优化空间，“比如二排座椅调节便利性，纯电续航里程等等。”张文坦言，那段时间团队压力巨大。
市场的反馈，使得岚图更加坚定地践行“以用户为中心”的 理念。痛定思痛，岚图启动改革，用用户需求倒逼产品实现。
岚图建立了高效的用户反馈响应机制。2023年初，张文团队历时三个月，走访重庆、广州、上海等五六个重点城市，与数百 名用户深聊，收集一线销售反馈，“用户说手动座椅不像高端车， 岚图就全系列升级为电动座椅；用户对纯电续航有更高期待，岚 图就把电池容量提升，续航从100公里跃升至200多公里。”
产品力升级的重要推动力来自深化技术合作。2024年，岚图与华为的合作迈入新阶段。智能座舱是岚图持续投入的领域，而华为在智能生态方面的优势提供了强大助力。深度接入华为系统后，梦想家的智能驾驶体验跃升至行业前列，并有效触达了更广泛的用户群体。市场数据显示，深化合作显著提升了梦想家的市场热度与口碑，推动其销量稳步攀升，最终在高端新能源 MPV细分市场中确立了领先地位。
从聚焦细分市场到引领细分市场，岚图梦想家的成功之路，体现了岚图汽车对产品创新的不懈追求、对用户需求的深刻洞 察以及对品质安全的极致坚守。它不仅是一款成功车型的成长 故事，更是中国汽车品牌在高端化进程中，通过精准定位、技术深耕和用户共创实现突破的典型案例。这印证了岚图的企业理念：在深刻理解市场与用户的基础上，以创新实力和务实态度，持续打造满足时代需求的高品质产品。
（图片来源:岚图汽车）