湖北日报讯（记者 肖丽琼）在武汉的“桑拿天”里，一件好的防晒衣不仅要防得住紫外线，更要“穿得住”。5月26日，记者从“体感科学”服饰品牌蕉内获悉，在其全国销售额前五的线下门店中，武汉独占两席，成为继深圳、北京之后的全国第三大市场。数据背后，折射出武汉消费者在夏季着装上强烈的体感升级需求。
在武汉万象城的蕉内全国首家复古未来主义概念店里，防晒衣专区成为人气最高的区域。记者注意到，这里的商品通过“-℃”（凉皮）、“+℃”（热皮）等符号直观标注功能属性。“以前只看UPF值，觉得数字越高越安心，结果买回来像裹了一层保鲜膜。” 正在选购的市民王女士表示，前几年买防晒衣主要在线上，只能盯着防晒指数等纸面参数，多次“踩坑”后让她今年彻底转变了策略，“现在一定要到线下店现场体验，先摸面料凉不凉，再试穿看透气性，最后才看防晒指数。”
线上购物无法直观感受面料触感、穿着舒适度等核心体感指标，让越来越多消费者像王女士一样，转向线下门店“先体验后消费”。这种从“看参数”到“摸体感”的消费逻辑转变，正深刻影响着武汉消费市场。数据显示，该店在试营业期间业绩超出预期30%。
顾客到实体店体验防晒衣的透气性
蕉内零售运营负责人韩凌子分析称，武汉夏季的高湿环境会放大传统涂层防晒衣的闷热感，同时本地天气“晴雨不定”，消费者还期待防晒衣具备一定防泼水功能。因此，能够兼顾防晒、凉感、透气与防泼水的体感科学产品，成为了市场新宠。
为了适配消费者需求，今年市面上的主流防晒衣在技术上进行了针对性升级。例如，蕉内主推的凉皮502UV防晒衣，在实现UPF100+专业防晒的同时，透气率提升至100+，解决了传统防晒衣闷热不通气的痛点，即使在炎炎夏日也能享受凉爽。同时，防泼水、晴雨两穿的功能，正好适配今年武汉晴雨切换频繁的气候特点。据韩凌子介绍，微廓形斜分割的设计也使其版型更好看，也适配通勤、户外等多种日常场景。
业内人士表示，随着消费者对穿着舒适度的要求不断提升，服饰行业单纯比拼技术参数的时代已经过去。能够真正解决日常穿着痛点，将功能性与体感体验深度结合的产品，将成为未来市场竞争的核心。而线下门店作为消费者直观感知产品差异的重要载体，其在品牌建设和消费转化中的作用还将持续增强。