极目新闻记者 赵贝
摄影记者 肖灏
实习生 严习月
1月26日上午10时10分许，中百邻里汇武汉南湖购物广场店，武汉市民张先生推着选购的年货——8桶玉米油，结账时收银员告诉他，打开支付宝“碰一下”支付，可“即碰即用”新春消费券。张先生“碰一下”支付，639元立减了100元。
春节临近，年货采买将迎高峰。2026年，湖北省推出全新消费大礼包发放模式，市民到店消费结账时，使用“碰一下”即可抽取立减金直接抵扣优惠，无需提前“定闹钟抢券”。该“乐购湖北·马上有礼”惠民活动，1月26日至3月31日在全省17个城市、超万家商户同步开展，为荆楚百姓送上实实在在的春节消费礼包。
消费券不再“拼手速”，买单时“碰一下”直享优惠
消费满300元立减60元，消费满400元立减80元，消费满500元立减100元。
1月26日上午10时整，乐购湖北新春消费大礼包正式发放，张先生享受了中百邻里汇武汉南湖购物广场店的首单100元优惠。
10时40分许，购买日常生活用品的龚女士，在收银台看到“乐购湖北”宣传台卡，她又加购了一盒车厘子和两束花，总共406元，“碰一下”优惠了80元。
“这盒车厘子相当于没要钱！这个活动确实很惊喜！以前消费券都要定闹钟、拼手速，也不一定抢得到，今年不用抢了，结账时即付即用，方便多了。”龚女士告诉极目新闻记者，她本来是买日用品的，看到这项活动，直接加购。
中百邻里汇武汉南湖购物广场店门店经理黄峻云介绍，门店已经提前给员工做了培训，顾客结账时如果消费金额接近或达到“满减”标准，就会提醒顾客使用支付宝“碰一下”付款享优惠，“这对门店销售的促进作用很明显，因为支付便捷、优惠力度大，预计可带来20%左右的销售增长。”黄峻云说。
1月26日中午，极目新闻记者在武商梦时代看到，商场内部的大屏实时播放活动内容，上下楼的手扶电梯旁的楼层介绍电子屏，也在滚动播放活动页面，不少市民驻足观看，并对照屏幕在支付宝上一步步操作“预演”。
湖北全国首推“即碰即用”消费券，商超销售增长20%以上
据悉，本次活动消费券分为三档优惠，1月26日至3月31日期间，每日优惠名额有限，先碰先得，用完即止。市民可提前上支付宝搜索“乐购湖北”，查询附近参与活动的商家，活动期间每位消费者可享10次优惠。
据介绍，湖北省此次联合支付宝“碰一下”推出的“即碰即用”模式，在全国范围内尚属首次。这意味着，消费与优惠实时绑定，上班族不用定闹钟抢券，不擅长手机支付的老年人也能轻松操作。
1月26日下午2时许，浙易购生鲜超市武汉九峰店，市民汪爹爹和老伴一起在该店采买年货，酒、大米、糖果等一共600多元。收银员简单介绍了“即碰即用”，王爹爹轻松打开支付宝“碰一下”支付，当场优惠了100元。
浙易购超市运营总监甘青保表示，这项活动给武汉九峰店的客流和销售额带来了明显提升，“主要是消费券核销方便，碰一下就能享抵扣，现在也是办年货高峰期，客流和销售额同比增长了20%到30%。”甘青保说，因为满减额度分别为300元、400元、500元，这也让客单价直接提高了一倍。
行业观察人士指出，“即碰即用”模式通过“技术+场景+权益”的深度融合，实现了消费补贴的精准直达、流程简化与体验优化，是数字化助力民生消费、落实促消费政策的创新举措。