极目新闻记者 张秀娟
不用系绳索，没有高墙束缚，当人们攀上岩壁征服每一个岩点后，转身进入吧台，就能小酌一杯，解解压——这样的新奇体验，在武汉一家新开业的抱石馆就能实现。近日，极目新闻记者实地探访位于华发中城商都的香蕉抱石BANANA+门店，解锁这种深受都市白领喜爱的新小众运动。
位于华发中城商都的香蕉抱石BANANA+门店。受访者供图
“我们门店于今年10月12日开门迎客，以‘日咖夜酒+攀岩运动’的创新模式，迅速成为周边白领人群的打卡新地标。”香蕉抱石BANANA+门店店长程磐介绍道。
女性成抱石馆主力客群
12月14日傍晚，极目新闻记者走进这家位于武汉中央商务区的抱石馆。近700平方米的空间被划分得井井有条：核心攀岩区占据大半面积，色彩斑斓的岩点如同繁星点缀在岩壁上，不同难度的线路清晰标注，满足从“新手”到“高手”的晋级挑战；一旁的公共区既有攀岩用具售卖，也有供应咖啡与酒水的吧台，把氛围感拉满。
岩友们正在攀爬。张秀娟摄
“我们想打造的不是传统意义上的攀岩馆，而是一个全时段的生活美学空间。”门店店长程磐介绍，区别于需要绳索保护的高空攀岩，抱石作为低空攀岩项目，场馆内岩壁高度不超过6米，更适合都市人的日常解压。“没有绳索的束缚，能让体验者更专注于岩点的选择和动作的协调，摔在厚厚的安全地垫上也完全不用担心会受伤。”
据了解，场馆共设计了80多条抱石线路，涵盖V0至V7+的不同难度，其中V3以下的新手友好线路能让入门者快速找到成就感，V3-V6的进阶线路能满足大多数岩友的需求，而V7+的高难度线路，则为资深玩家预留了挑战空间。“为了保持新鲜感，让岩友更加专注线路本身，我们所有线路每隔20天就会全面更新一次。此外，我们在场地中央设置的虎鲸悬浮岛，作为高手竞技区，也吸引了不少岩友前来挑战。”
女性攀岩爱好者正在体验悬浮岛。受访者供图
记者观察发现，到店体验的顾客以25—40岁的年轻人为主，其中女性占比超过六成，成为主力客群。“这些顾客大多是附近写字楼的白领和创业者，具备高收入、高学历的特点，且拥有相对充裕的闲暇时间。”程磐表示。正在休息的攀岩爱好者陈女士告诉记者：“自己平时上班久坐肩颈不舒服，攀岩既能锻炼核心力量，又能解压，比单纯去健身房有意思多了。”
为何女性如此青睐这家抱石馆？程磐认为，一方面，抱石无需高强度的力量对抗，更注重身体的柔韧性与协调性，契合女性的运动需求；另一方面，场馆兼具运动、休闲与社交属性，装修风格简约清新，无论是运动后拍照打卡，还是与朋友小聚聊天，都能满足女性的多元诉求。此外，场馆推出的女性专属赛事，也进一步拉近了与女性客群的距离。
品牌武汉门店数计划明年翻倍
“区别于其他攀岩馆，我们更专注于成年人的攀岩运动体验。”程磐表示，为此门店创新性地融入了“日咖夜酒”模式，给“爬墙人”一个完整的仪式体验感：攀岩前，一杯咖啡能帮他们快速提神；攀岩后，不少人会小酌一杯舒缓压力。“为保障运动安全，场馆严禁攀岩前饮酒，酒饮的供应时间通常在18点至24点。这种模式不仅丰富了消费场景，也契合当下都市人‘一站式满足多元需求’的消费趋势。”他说。
门店设有咖啡酒水区。受访者供图
为降低新手入门门槛，场馆为体验者提供15分钟的免费新手课程，有4名专业教练实行轮班制，全程巡场保障顾客安全。“第一次攀岩不用怕，教练会手把手教你基本动作和发力技巧，帮你克服心理障碍。”刚体验完新手课程的张先生说，原本担心自己没有运动基础，没想到在教练的指导和自己的摸索下，很快就完成了第一条线路，成就感十足。
在运营模式上，场馆不采用强制会员制，针对新手推出159.9元的含安全指导的单日门票，私教课则定价在300—400元/节，且课程费用已包含门票，所有卡类均支持全国通用，灵活的消费方式深受顾客青睐。据程磐透露，目前场馆日均客流稳定在100多人，开业两个多月以来，月均营收约40万元。
门店举办线下活动。受访者供图
除了丰富的消费场景和灵活的运营模式，场馆还计划通过多样化的活动提升用户黏性。“未来，我们将定期举办会员赛、女性专属赛事等活动，还将根据赞助商资源和门店规划，开展更多潮流主题活动。”程磐表示。据了解，品牌目前已在武汉布局3家门店，全国范围内共有19家门店，计划明年实现规模翻倍，让这种“运动+社交”的复合模式惠及更多城市的消费者。
事实上，随着攀岩运动在国内的爆发式增长，越来越多的从业者开始探索差异化的发展路径。《中国攀岩行业发展报告（2024）》显示，截至2025年1月，全国攀岩馆数量达811家，同比增长27.5%。“‘她经济’是这条赛道里最醒目的增量。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，奥运光环把攀岩运动推成“新刚需”，女性用户则让这项“极限运动”长出“温柔商业”。
场馆若想把“她流量”变“她存量”，柏文喜认为，可从场景“出片”工程、推出低门槛“闺蜜套餐”、设置女性专属时段与课程、在社交平台强化社群叙事与“她故事”等方面做产品重配。