极目新闻记者 胡浩
7月14日，淘宝闪购宣布，在订单结构向全品类深度拓展的同时，日订单量再次突破8000万创新高（不含自提及0元购）。从1000万、4000万、6000万到稳稳站上8000万新高，淘宝闪购以技术和商业创新驱动的“大消费平台”升级，持续点燃社会消费热情、带动商家生意增长。
近来，“外卖”成了街头巷尾的热议焦点。相比传统的增长模式，淘宝闪购跳出了单纯的流量厮杀，将商业竞争的能量，锻造成激活社会经济的强劲动能。它左手牵起线上流量，右手拉起线下履约，用“大消费”模式织就一张共赢网络：线上流量反哺实体门店，电商基因融合即时配送能力，不仅催生出一个个消费新场景，更像阳光雨露般滋养着中小商家，让平台经济的社会价值在烟火气中愈发清晰。
从5月到7月初，短短两个多月，中国外卖市场像"坐了火箭"——日订单量从1亿单直冲2亿单，而淘宝闪购贡献的8000多万单，正是这场飞跃中有力的助推器。
这不是简单的“流量搬家”，而是一场消费体验的升级革命。“精准触达+体验升级”的组合拳，让“更快的配送、更暖的售后”成了竞争的标配。就像给消费市场加了一把火，消费者对服务的信任感自然越烧越旺。
作为“大消费”舞台的主角，淘宝闪购还凭空造出了许多新“剧本”：那些从前想都没想过的服务场景，如今成了日常；那些沉睡的消费需求，现在被彻底唤醒。而订单量的攀升，更像给中小商家安上了翅膀——平台投入500亿元发放消费券，通过大额红包、免单卡等形式，直接惠及消费者；不要求商家“以价换量”，而是平台让利从根上打破“内卷”，12 个月的店铺补贴、免佣减佣等政策，更是给商家的增长引擎加满了油。
正如工信部专家盘和林所说，国家希望餐饮、零售商户都能获得合理利润，并通过差异化不断提高利润率。淘宝闪购对新需求、新场景的投入，将为中国餐饮和零售商家带来新一轮巨大发展契机。
浙江义乌的早餐店老板有这样的体会：以前300米外的顾客都难触达，现在3公里内的写字楼都飘着它家的香味；云南丽江的特色小吃店，外卖单多了，当地的食材种植都跟着红火起来。这些鲜活的故事，正是“资源倾斜—能力提升—生意增长”生动的注脚。
往深了看，它的魔力更在于打通了“远场”与“近场”的任督二脉。淘宝天猫的线上流量像条大河，饿了么的线下履约能力像张密网，两者一结合，就产生了“1+12”的化学反应：线下商户的生意火了，平台更热闹；平台聚的人多了，商户的生意更旺。这种双向奔赴，让“大消费”生态像片热带雨林，充满无限生长的可能。
就像经济学家李稻葵观察到的，在服务消费领域，通过提高频次带来的增量潜力是巨大的，服务消费创造的就业已经超过了终端消费品制造，淘宝闪购对于服务消费领域发放消费券、提升服务水平，带动更多中小商家，带动更多就业。
商家活了，就业好了，就会有更强的消费能力，形成一个正向循环，大消费入口就变成了提振内需、激活社会活力的大引擎。