极目新闻记者 康旭阳
5月2日，淘宝闪购意外打破原定计划，提前4天向全国用户全面开放。新茶饮品牌奈雪的茶披露的数据显示，与淘宝闪购合作首日，其饿了么平台订单量同比暴涨超200%，创下品牌即时零售业务的新纪录。
“消费者对淘宝闪购的超预期热情，是推动提前全量上线的关键因素。同时，全国城市商户报名积极踊跃，也是关键因素之一。”记者从一位接近淘宝的相关人士处获悉。
奈雪的茶数字化负责人向记者透露：“活动上线仅24小时，全国核心城市门店配送运力全线拉满。淘宝闪购'短链爆发+全域流量'的模式，帮助我们实现了传统外卖平台难以企及的增量。”
数据显示，部分城市门店单日订单量创历史新高，其中武汉、成都等新一线城市增长最为显著。
骑手等待取餐
5月2日，极目新闻记者在武汉楚河汉街奈雪门店观察到，下午两点，有十余位骑手在等候取餐。店长介绍，自接入淘宝闪购后，订单量较平日增长近3倍，“最受欢迎的是霸气橙子和玉油柑两款爆品，通过闪购优惠后几乎对折。”
奈雪的茶与淘宝闪购的合作开创了“限时折扣+爆品+即时配送”的创新模式。95后消费者林小姐向记者展示她的订单：“原价32元的双人套餐，叠加各种优惠后只付了9.9元，从下单到收货只用了23分钟。”
行业人士分析，这种创新模式带来了三重效应：流量效应、场景效应和数据效应。即淘宝7.8亿月活用户为新茶饮带来全新客群，“线上领券+即时享用”重塑茶饮消费场景，平台数据反哺帮助品牌优化产品结构和库存管理。
“这不仅是促销活动，更是商业模式的创新。”中国连锁经营协会新茶饮委员会专家指出，这种合作让品牌突破了传统外卖平台的流量天花板，实现了真正的全域营销。
奈雪的茶将此次合作视为数字化战略的重要里程碑。品牌方表示，未来将从三个维度深化与淘宝闪购的合作：市场拓展方面，借助闪购全国覆盖能力，突破区域消费边界。目前奈雪已针对下沉市场开发专属产品组合，如14-18元价格带的“轻享系列”。
在体验升级上，共建智能分单系统，在武汉等试点城市测试“20分钟必达”服务。通过IoT设备实时监控茶饮温度、配送时效等关键指标。
此外，生态创新方面，计划三季度实现会员体系互通，并探索“新品首发+即时配送”的营销新模式。据悉，奈雪即将上市的夏日新品将率先在淘宝闪购开启预售。
淘宝闪购负责人回应称，将持续开放平台能力，未来可能为头部茶饮品牌开辟专属流量入口，并试点“预约制闪购”等创新服务。
随着奈雪等新茶饮品牌的成功试水，更多品牌正在加速入驻淘宝闪购。
“新茶饮只是开始。”接近阿里人士透露，星巴克、喜茶等品牌已在洽谈深度合作，淘宝闪购或将开辟“品牌即时零售”专属频道，重构本地生活服务格局。
淘宝官方信息显示，从5月2日开始，全国用户每人每天可通过淘宝闪购领取两个大额外卖红包，同时还有品牌商品一口价、免单等长期福利。