极目新闻记者 张皓
11月10日晚，中国马拉松冠军何杰郑重声明：活力熊运动康复中心未经本人同意，擅自在网络平台以及该中心昆山徽商大厦店内，使用我和标示为中国国家田径队马拉松康复师的合影，用于商业宣传。11日下午，极目新闻记者联系上何杰，他说，自己根本就没有接触过那个康复师，对方完全是在消费他和国家队，进行虚假宣传！
来源：受访者何杰提供
何杰说，这次他到肯尼亚集训已经有一个月了。其间，他收到了粉丝的留言：“活力熊运动康复给了你多少代言费，我就是看在你给他代言，我去做康复花了几W没有康复好，他们把你的图片都挂在网上……”此后，团队律师开始取证，取证结束后，他跟律师沟通后发了上述声明。
“我根本就没有接触过那个康复师，而且活力熊去年保障过宁夏回族自治区队，也不是国家队，完全是在虚假宣传！”何杰说，他也向粉丝解释了，这件事情让他特别生气，首先，他没有去活力熊康复过，去年活力熊的人来宁夏回族自治区保障过，那个康复师当时带了一些仪器过来，操作很简单，但他没有使用过。那个康复师当时只是保障整个团队，并没有保障他，他有专门的按摩师，他们所谓保障国家队的那张照片完全是P出来的，属于侵权的虚假宣传。
来源：受访者何杰提供
何杰还说，许多运动员会遇到上述类似困惑，国内很多商家法律意识淡薄，这要在国外的话，商家会被罚得倾家荡产。他也想借着这个事情，给所有的运动员看看，就应该坚决维护自己的权益。
据何杰提供的律师函显示，收函方为：医健智训（济宁）体育科技有限公司、济南优恩体育科技有限公司。函件称，上述公司旗下活力熊运动康复中心未经何杰本人同意，擅自使用何杰的肖像用于商业宣传、误导消费者消费。要求公司收到本函之日起7日内立即下架、删除全部包含何杰肖像的照片及相关宣传内容，不再以任何形式使用何杰肖像；向何杰书面道歉，并以与侵权行为影响范围相当的方式公开消除影响；就何杰因此遭受的损失及合理维权费用沟通赔偿方案。“律师正在对接处理，目前还不知道进展。”何杰说。
来源：受访者何杰提供
11日上午，极目新闻记者联系了济南优恩体育科技有限公司，工作人员称此事是南方其他门店的事，与公司无关。活力熊昆山徽商大厦店工作人员表示，目前他们已经撤下了和何杰的合影照，其他情况暂不清楚。
当日下午，医健智训（济宁）体育科技有限公司工作人员表示，公司的一个员工之前跟过队，他比较崇拜何杰，就把照片挂到他的那个店里了。“这确实是我们的错，我们管理不善，对这方面的意识比较薄弱，也没有给员工做好这方面的意识培训。”上述工作人员表示，昨天已经跟他们的律师团队联系上了，目前正在沟通处理中。
何杰在肯尼亚训练（来源：当事人社交账号）
河南泽槿律师事务所主任付建律师认为，根据《民法典》，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。侵权不要求以营利为目的。只要未经同意，制作、使用、公开他人肖像，原则上即可构成侵权。以营利为目的的使用更需明确授权。商家将合影用于网络平台及门店宣传，属于典型的商业使用，商家行为涉嫌侵权。商家拍的时候可能同意的说法，不能替代对商业宣传用途的明确授权。
湖北好律律师事务所主任陈亮也介绍，根据民法典的规定，自然人享有肖像权，即未经本人允许，其他单位和个人不得使用其肖像。未经同意，使用公众人物的肖像用于商业宣传是典型的侵权行为，权利人可起诉要求停止侵权并予以赔偿。
有网友疑问，有餐馆将明星和公众人物到店就餐的照片贴在墙上，这个也算侵权吗？对此，付建主任认为，将照片放在店内墙上构成侵权，贴在墙上依旧具有宣传功能，也不属于合理使用。陈亮主任则表示，这同样也属于侵权，但有两点不同的是，如果是在香港地区，不适用民法典，再就是明星本人是否依据当地法律追究。