10月29日凌晨，胖东来创始人于东来在个人社交媒体上发文断言：“未来中国优秀的超市品牌不会是胖东来！”
他解释，胖东来的重心在于文化研究，希望依托这份研究，辅助解决人们生活里的难题，助力化解部分社会问题。胖东来只是尽力为整个零售行业打造一个可供参考的样板，分享零售发展方向、经营管理的经验方法。
据此前报道，于东来曾多次谈及愿景，希望“将胖东来打造成一所培养幸福学员的名校”。
10月22日，于东来也曾在个人社交媒体发文表示，二十多年来，胖东来无论选择涉足什么行业，都是在努力做好一个清晰的“样板”，希望把如何做好的方式方法分享给大家，让更多人用科学、幸福的方法做经营，实现健康长远发展。