极目新闻评论员 屈旌
近日，一则售卖教师节礼物的广告引发网友讨论。
涉事广告视频显示，商家把一整块有机红茶茶饼装进贺卡样式的包装里，并称这是“让老师没有办法拒绝的送礼新思路”。
商家文案写得直白：“看着像明信片，实则暗藏玄机”“没有贵重的压迫感，老师不会觉得有收礼负担”。这话听着像替家长出主意，实则把算盘打到了师德师风的红线上。（据9月9日闪电新闻）
涉事商家的营销视频截图
教育部早已明确规定严禁教师违规收受学生及家长礼品礼金。在教师节及学校开学、学生毕业等重要节点都会发出倡议书，进行专项治理，向全社会传导教师节不送礼、不收礼，构建健康廉洁家校关系的共识。这个商家却自以为拿捏了“老师不敢收红包但敢收贺卡”的心理，在教师节这样的日子污名化教师群体，把尊师重教的节日包装成送礼营销的噱头，这种投机式营销，吃相难看，更触碰了法律法规的多重红线。
第一重红线，是违背社会良好风尚。《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。清廉从教是全社会共识，纯洁师生关系是教育底线。这条广告却一边引导家长隐性送礼，一边暗示老师很想收礼，消解的是廉洁过节的共识，助长的是破坏公平的歪风。
第二重红线，是误导、欺骗消费者。《中华人民共和国广告法》要求广告不得含有虚假或引人误解的内容。商家刻意制造认知误区，把师德师风允许的简易贺卡心意，与暗藏茶饼的礼品贺卡混为一谈，暗示这是“合规送礼方案”。可实际上，教师能否收受此类物品，受师德师风、学校纪律严格约束，家长要真冲这个买了送了，那可就是害人害己了。
第三重红线，是商品信息表述不清。《中华人民共和国广告法》第八条规定，广告中对商品的成分、价格等有表示的，应当准确、清楚、明白。这款商品名义上是“贺卡”，核心却是茶饼实物。商家过度突出贺卡属性、弱化礼品属性，模糊商品真实构成，属于不规范广告宣传。
如此擦边营销，不只是商业违规，更是持续加剧教育焦虑、污染节日底色。当下不少家长本就有“不送礼怕孩子吃亏”的被动心态，商家精准收割这种情绪，人为制造莫须有的送礼“刚需”，裹挟家长陷入教育内卷。更在潜台词中暗示“老师都是想收礼的”，损害教师群体的形象。看似是想让大家给老师送祝福，实际上就是自己想卖货，扭曲了尊师重教的本意，侵蚀了纯粹干净的师生关系，更是污染了教师节的美好底色。
教师节不是“送礼节”，尊师重教值得推崇，但绝不能鼓吹“送礼”歪风。平台要强化审核，杜绝变相诱导送礼的广告传播；监管部门要精准执法，对打擦边球的营销及时整治；商家更该明白，拿教师节当卖点踩红线，迟早要付出代价。唯有摒弃流量投机思维，守住法律底线、守护节日纯粹，才能让教师节回归尊师与感恩的本心，斩断教育领域的流量套利歪风。