极目新闻记者 徐颖
通讯员 鄂文旅
端午假期第二日，湖北省天气整体转晴，市民及游客出游意愿集中释放。
据湖北省文旅厅数据统计，截至6月20日，全省A级旅游景区共接待游客319.11万人次，较2025年同比增长9.83%。
三国赤壁古战场
民俗非遗全域出圈，文化传播热度高涨
全省立足屈原文化、楚文化、土苗民俗、水乡龙舟、非遗技艺等本土文化内核，累计开展端午主题民俗展演、国风游园、非遗市集、龙舟赛事千余场，多地特色活动登上中央媒体，实现文旅宣传全域破圈。
宜昌作为屈原文化核心承载地，持续办好2026屈原故里端午文化节，推出屈原端午诗会、两岸同胞屈原文化交流、国际青年文明讲堂等系列活动；长江三峡大学生龙舟公开赛火热开赛，70岁非遗传承人打造古法木质龙舟重现传统竞渡盛景，央视《焦点访谈》聚焦秭归三闾刺绣非遗传承，海内外文旅博主实地打卡传播峡江端午风情。
荆州以“楚超燃荆楚・端午游荆州”为主题，荆州古城上演《荆州十二时辰・端午奇妙夜》实景楚乐舞与千架无人机光影秀，洪湖凤舟巡游三次登陆央视，中国龙舟公开赛荆州站实景素材被人民日报视频号转载，楚文化沉浸式演艺、水乡龙舟赛事形成双重传播热点。
武汉极地海洋度假区
恩施立足土苗特色民俗实现央媒集中聚焦，利川龙船水乡土家灯歌、包粽子非遗场景登上CCTV4，新华社全程报道全州土家端午民俗；恩施大峡谷推出仙侠端午主题活动，开设屈原NPC诗词互动、旱地龙舟DIY；恩施女儿城举办大型端午祭祀花车巡游，唐崖土司城打造土司投壶、钓粽子等民俗互动市集，土司文化与端午传统深度融合。
咸宁咸安区“端午太乙群幄宴”国风活动亮相央视《晚间新闻》，嘉鱼恋江湖船歌岛汇聚五县楚韵巡游方阵，打造覆盖全省的文创美食市集，线上网络大V全程采风引流。
随州深耕始祖青铜文化，炎帝文化旅游区举办端午寻根拜祖仪式，曾侯乙遗址配套VR沉浸式编钟体验馆推出端午特惠套票，游客可近距离体验曾国青铜文明；大洪山打造“一举高粽”端午游园会，设置钓粽子、射五毒、《橘颂》古典舞蹈等全年龄段互动项目，乡村田园、古寨康养点位同步铺开艾草香囊、五彩绳手工体验。
十堰深挖武当文脉，武当一梦景区推出仙侠NPC全域巡游、端午无人机光影秀，市博物馆开展竹编龙舟、点雄黄、射五毒亲子民俗活动；房县西关印象诗经主题游园会、郧西龙潭河汉服免票游园活动同步开展，山水康养与传统民俗双向赋能。
全时段消费场景扩容，市场活力持续迸发
各地依托山水、古城、乐园、乡村、温泉资源，持续丰富沉浸式演艺、亲子研学、亲水嬉水、夜游市集、体旅融合类多元消费场景，日间游园、夜间演艺、户外赛事、乡村采摘形成全时段消费闭环。
武汉蔡甸野生动物王国
孝感方特恐龙主题园区全新开园，《飞翔》《飞上蓝天》高科技室内项目、水上乐园戏水设施客流爆满，联动周边酒店、商圈，推出凭园区门票享餐饮住宿优惠的5条主题旅游线路，形成“龙头景区引流、县域多点承接”消费格局；武汉东湖、武汉野生动物王国持续推出端午限定研学、萌宠互动项目；鄂州灵玲野生动物王国打造大象品巨粽、黑熊拆盲盒等亲子特色互动；荆门圣境山、钟祥万紫千红飞鸟大世界、仙桃百万花海同步推出采摘、亲子DIY配套体验。
荆州方特2000架无人机光影大秀、沙市大赛巷国风NPC巡游、荆街90分钟全域国风大秀点亮古城夜色；襄阳唐城王牌夜游《大唐倚梦》搭配网红驻场互动，同步推出吃瓜争霸赛；神农架《秘境神农架》实景演艺、两江游览端午水上民俗夜游持续引流；各地夜市、电音市集、滨江音乐会、露天电影全面铺开，荆州行政事业单位免费开放2万个停车位，同步增设夜间便民服务，持续释放夜间消费潜力。
多维让利释放消费动能，客群覆盖全面均衡
全省统筹景区免票、交通联动、考生特惠、商圈促销多重惠民政策，面向学生、老人、游客、跨城出行群体推出分层福利，精准撬动出游消费。
面向2026年中高考考生推出专属福利。全省数百个景区落实免票、半价政策，宜昌26家景区免费或半价开放，屈原故里端午当日免入园门票；恩施大峡谷、腾龙洞等29家4A、5A级景区对考生免首道大门票；十堰武当山考生通票全免，随行亲属享半价；襄阳33家景区同步免票，新婚夫妻配套端午祈福香囊；咸宁药姑山、羊楼洞产业园、天门方舟生态庄园、潜江龙湾考古公园、云梦祥云湾二期均推出考生免票特惠。
甘露山
公共文化场馆特色服务优化升级。省图书馆联动全省各级公共图书馆精心策划了300余场“粽叶飘香 因书而美”系列主题阅读活动，各级博物馆、文化馆等全覆盖推出端午主题活动。湖北省博物馆6月20日单日接待游客2.75万人次，武汉盘龙城考古遗址公园“寻绎夏商”主题展览开展一周入园超2.8万人次，文博观展带动文创、配套消费持续升温，“博物馆 文旅”业态活力充分释放。