大皖新闻讯5月27日，大皖新闻报道了重庆一家餐厅推出一道名为“少妇花椒鸡”的菜品被指低俗擦边，引发争议一事。5月29日，属地市场监管部门回应称，已要求店家下架该菜品。
这道菜被指低俗擦边
餐厅推出“少妇花椒鸡”引争议，已被市场监管部门要求下架
5月27日，发帖网民向记者介绍，前段时间，其外出就餐途经这家名为田土香下饭小炒·非遗酸菜鱼（观音桥店）的餐厅，发现门口放置了两块展板，展示店内的招牌菜，其中一道名为“少妇花椒鸡”。其认为如此命名菜品是物化女性，且低俗擦边，不应该。
该店在某外卖平台的线上店铺显示，该店位于重庆市两江新区，展示的菜品同样有这道“少妇花椒鸡”，标价39元，并显示半年已售87单。所附图片还显示，线下店铺菜单中同样展示了这道菜。
该店负责人回应大皖新闻记者称，该菜品名是总店所取，之所以如此命名，是为了吸引顾客，没有主观恶意，不存在不尊重女性的意图。并介绍，这道菜是今年新推出的，在店内卖得还可以，此前并未接到有顾客反映如此命名有问题。如果引起网民的不满，接下来，店里也将考虑更改名称。
5月29日，记者注意到，该店在某外卖平台的线上店铺中，已无“少妇花椒鸡”这道菜。
对此，重庆市两江新区市场监督管理局工作人员向大皖新闻记者介绍，他们已关注到此事，并第一时间跟商家进行沟通，要求下架。目前该店线上线下店铺均已下架涉事菜品，至于是否违规，相关科室正在研判中。
律师解读：属于违规营销
从法律角度来看，店家如此命名是否有问题呢？对此，上海君悦（合肥）律师事务所主任罗平接受大皖新闻记者采访时表示，店家此举属于违规营销，踩了法律和社会公序良俗的红线。
罗平进一步解释，《广告法》明确规定，所有商业宣传、门店展示、菜品命名都必须健康合规、符合社会良好风尚，不能违背公序良俗、搞低俗营销。“少妇花椒鸡”的核心噱头不是花椒鸡的口味、食材、做法，而是刻意借用女性性别标签制造暧昧联想，属于典型的消费女性、物化女性的低俗擦边营销。虽然这个词本身没有直接辱骂、诋毁女性，不构成人格侵权，也达不到违法犯罪的程度，但放在商业引流的场景里，就是刻意博眼球、打擦边球，破坏了文明经营的风尚。
对于店方“无主观恶意，只是为了吸引顾客”的说法，罗平认为，只要宣传内容客观上造成了低俗观感、违背了社会公序良俗，就属于违规行为，必须承担相应责任，动机无辜不代表行为合法。市场监管部门可以依法对商家作出责令整改，立刻下架、修改违规菜名，公开纠正不良影响的处理，如果情节符合处罚标准，还可以依法处以罚款。近些年全国各地已经有大量同类案例，比如餐厅用“渣男”等低俗词汇命名菜品，最终都被监管部门责令整改、处罚，这是统一的监管尺度。
罗平表示，商业创新、引流创意没问题，但绝对不能拿性别做噱头、拿低俗当创意，流量不能凌驾于公序良俗和法律规则之上。该店是典型的合规意识缺失，误以为猎奇取名是营销亮点，实则触碰了经营红线。
大皖新闻记者 韩喻