极目新闻记者 王琳
“爱生活，爱拉芳”——这句曾响彻电视荧幕的广告语，是无数80后、90后的青春记忆。然而，这家陪伴国人二十余年的洗护老牌，正经历上市以来最严峻的时刻。
拉芳家化（603630.SH）4月28日披露2025年年度报告显示，公司全年实现营业总收入8.18亿元，同比下降7.92%；归属于上市公司股东的净利润亏损3115.42万元，去年同期盈利4136.66万元，同比由盈转亏，降幅达175.31%；扣除非经常性损益后的净利润亏损3903.34万元，同比下降197.33%。这也是拉芳家化自2017年登陆A股以来，首次出现年度归母净利润亏损。
拉芳家化2025年年报部分截图
从收入结构来看，经销渠道依旧占据营收主导地位，全年实现营收5.40亿元，占总营收比重65.97%，同比下滑13.36%；电商及其他渠道实现营收2.77亿元，占比33.88%，同比小幅增长4.67%。线上渠道微弱增长，难以对冲线下经销渠道的大幅回落，整体营收端持续承压。
对于年度亏损原因，拉芳家化在财报中归结为行业环境与自身经营双重因素叠加。当前国内洗护行业竞争进入白热化阶段，外资大牌与新锐国货品牌持续分流、挤压传统老牌市场份额，公司原有经典产品竞争力逐步弱化；传统线下经销渠道持续萎缩，线上布局节奏偏慢，无法有效填补线下营收缺口。
与此同时，为应对激烈市场竞争，公司加大品牌宣传与电商投放力度，全年销售费用同比增长6.15%，在营收下滑的背景下进一步压缩盈利空间。此外，公司此前跨界功效护肤、高端护理等多元化赛道的探索，也未能培育出新的增长曲线，未能对主业形成有效支撑。
2026年一季度拉芳家化业绩实现回暖，一季度公司实现营业收入2.23亿元，同比增长6.21%；归母净利润2146.14万元，同比增长64.47%；扣非归母净利润2214.03万元，同比增长87.33%，毛利率提升至52.07%。这主要得益于公司聚焦主业、推进品牌升级，核心品牌推出新技术与自研成分，优化品类布局，转型探索初见成效。
拉芳家化2026年第一季度报告部分截图
另据年报及公司公告披露，拉芳家化于2026年4月27日召开第五届董事会第七次会议，审议通过募集资金项目延期议案，将“日化产品产供研一体化产业基地建设项目”预计可使用状态日期，由2026年5月31日延期至2027年3月31日。
公开资料显示，拉芳家化成立于2001年，主营个人洗护、肌肤护理、彩妆等品类研发、生产与品牌运营，旗下拥有拉芳、雨洁、美多丝等国民经典洗护品牌，同时布局功效护肤、高端精细护理等细分赛道，多品牌矩阵覆盖大众至中高端消费市场。凭借经典广告语与央视、湖南卫视等主流媒体深度合作，品牌深入人心，成为几代人的青春记忆。2017年3月，拉芳家化登陆上交所主板上市，被誉为“民营日化第一股”。至今，公司仍以“拉芳”品牌为根基，在激烈的日化市场竞争中艰难转型。