极目新闻记者 曹雪娇
4月23日，国务院新闻办举行新闻发布会，介绍2025年中国知识产权强国建设有关情况。针对近期市场中出现的“心机商标”这一问题，国家知识产权局有关负责人在会上介绍，任何单位或个人如发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传的，均可对此类商标提出无效宣告申请。
近期，不少消费者反映，市场上出现了一些“心机商标”，即将商标标识伪装成产品特征，通过虚假宣传等方式让消费者陷入陷阱。针对这一问题，有哪些针对性的治理手段？
对此，国家知识产权局副局长芮文彪在回答极目新闻记者提问时表示，对于“心机商标”，国家知识产权局的态度非常明确：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。针对这一问题，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。
发布会现场（图源：国新网）
一方面，严把审查注册关。芮文彪解释，《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。对此，国家知识产权局进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回。自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。
另一方面，依法从严从快处置宣告无效。对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，完善主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。去年以来，国家知识产权局制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。
同时，通过完善相关法律法规加大治理力度。目前，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。同时，在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。
极目新闻记者提问（图源：国新网）
此外，强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度。目前，已印发《关于加强商标使用管理的通知》，压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。同时，加强与市场监管部门的执法协作，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。此外，国家知识产权局还加强了商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度，积极倡导依法申请和规范使用商标的观念。
芮文彪强调，品牌的根基在于诚信经营，“心机商标”有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。他在会上表示，欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报，共同做好“心机商标”的治理。