极目新闻记者 张秀娟
短款上衣搭配百褶裙，你还记得你的第一套QQ秀穿搭吗？4月2日，极目新闻记者探访发现，一家现实版“QQ秀衣橱”亮相武汉江汉路，吸引不少Z世代消费者进店选购。“门店自今年1月中旬开业以来，周末节假日日均客流超1万人，平时客流在3000—5000人，客流和店铺销售相对平稳。”Chic Market武汉门店店长思洁介绍。
顾客在门店排队试衣。受访者供图
主售小码平价女装
走进Chic Market武汉门店，粉白主调撞色黑边，甜酷气息扑面而来；按色分区的货架上，短款上衣、百褶裙、高腰裤整齐排列，人台模特身着美式复古辣妹装，混搭出青春张力。极目新闻记者在店内看到，结伴逛街的女学生、打卡拍照的年轻女孩络绎不绝，挑选、试穿、拍照分享的场景随处可见。
“品牌的客群以16—22岁的00后为主，主打快时尚模式，核心主要售卖小码平价女装。”思洁介绍，门店既有上衣、裙子、裤子等基础单品，还有帽子、腰带等饰品在售，基础单品均价为100—300元，多款裙装、上衣单价低至几十元，全品类无超过500元的高端款，比较贴合学生党的消费能力。
年轻女性在门店选购衣物。受访者供图
“很多学生从武昌、江夏等地专程过来，试穿多套后直接带走心仪款。”思洁表示。“这件短上衣才159元，搭配格纹裙太合适了，像QQ秀里的穿搭照进现实！”大学生小茹表示：“有时候还可以参考下门店店员的穿搭，迅速找到自己心仪的单品。”
品牌实行直营管理
近年来，以BF、WM为代表的仓储女装品牌在诸多城市遍地开花。“对比同类潮流集合店，CM品牌团队以00后为主体，天然贴近目标客群，能快速捕捉潮流偏好与穿搭痛点，在设计、选品、上新等方面都贴合年轻人的需求。”思洁说。
同时，Chic Market采取直营管理模式，让服务、品控、体验全程标准化，没有加盟模式的参差不齐。思洁介绍：“品牌还通过线上线下协同运营，以小红书、抖音等穿搭内容引流，搭配线下打卡活动，强化用户粘性。相比仅布局核心商圈的同类品牌，Chic Market紧贴客群生活圈，让客群的转化率更高。”
“我们华中首店选址武汉，一方面其拥有较多的在校大学生，另一方面江汉路商圈是年轻人和大学生客群相对集中的聚集地。”思洁直言，门店选址聚焦城市的核心商业街，且交通便捷，能从出行层面降低到店门槛，让逛街成为客群日常的轻松选择。
谈及后续经营，门店会常态化举办线下活动，结合节日推出打卡有礼、穿搭分享等活动，依托沉浸式场景打造社交消费体验。“华中首店运营超出预期，后续拓店会严格把控选址、品质与服务，按品牌节奏稳步推进。”思洁透露。