极目新闻记者 黄永进
实习生 曹亚丹 李秉坤
2025年泡泡玛特迎来成立十五周年。从北京新中关地下一层的角落小店，到如今在全球近百个国家和地区布局、超5900万注册会员的潮玩巨头。其创始人王宁在纪录片中表示，不认为泡泡玛特已达到外界吹捧的高度，距离世界级企业仍有差距。
面对泡泡玛特近年来在潮玩领域的亮眼表现，王宁表示，从品牌影响力、管理健康度等维度来看，泡泡玛特与全球顶尖企业仍有差距，“我们还有很长的路要走”。在他看来，潮玩行业的发展绝非一蹴而就，需要在产品打磨、IP运营、用户服务等细节处长期深耕。
王宁以IP打造为例，强调“好的IP形象需要慢下来做”。从MOLLY到LABUBU，泡泡玛特的头部IP都经历了数年甚至更久的打磨。从形象设计、故事构建到粉丝运营，每一个环节都需要时间的沉淀。
为了向世界级品牌目标迈进，王宁透露，集团计划打造3家具有全球影响力的大型泡泡乐园，同时配套20家中短途乐园。这些乐园将以泡泡玛特旗下IP为核心，融合游乐、艺术、消费等多元场景。据泡泡玛特相关负责人介绍，乐园项目并非追求短期流量变现，而是遵循“尊重时间”的理念，以十年甚至更久的周期来打磨。
据了解，“尊重时间，尊重经营”是王宁反复提及的理念。从早期创业时靠刷信用卡进货的艰难，到如今全球布局的成绩，王宁认为，企业的成长如同树木生长，需要在土壤里默默扎根，才能在时间的滋养下枝繁叶茂。
王宁表示，希望泡泡玛特能保持少年般的好奇心，在潮玩领域持续创新，“我们努力做好每一件事，在时间的见证下，逐步成长为真正的世界级品牌”。