极目新闻记者 钟妍
实习生 许粤玲
10月20日起，i茅台上线整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）可选生产日期数字化增值服务功能。消费者可灵活选购出厂日期在2025年1月1日至销售当日期间，已投放市场的整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年），或提前预购出厂日期在当月及下一个自然月内的整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）。
茅台这一购买渠道与服务的创新，是品牌与消费者建立深度连接的新方式，解决产品触达问题。通过满足消费者对特殊日期的情感需求，茅台得以为消费者提供更具个性化的情绪价值。
“日期自选”覆盖多元消费需求
“终于可以买到生日那天的茅台了！”消息一出，不少茅友在社交平台上晒出：茅台的这一举措太暖心啦！一直以来，消费者对“特殊日期”茅台酒，尤其是生日、纪念日等具有情感意义的日期产品，抱有强烈需求，但在传统渠道中，这类产品往往难以精准获取。
i茅台此次推出的“日期酒”服务，不仅解决了“有没有”的问题，更在“准不准”“真不真”上给出了官方保障。消费者可在i茅台APP上自主选择心仪的生产日期，系统将根据库存情况实时展示可选购的日期范围，既透明又便捷。
贵州茅台酒（乙巳蛇年）作为生肖系列中的一员，本身就具备较强的收藏属性和文化寓意。而“日期”的加入，更让产品具备了独一无二的个性化价值，让蛇年生肖酒不再只是饮品，更成为承载特殊记忆、传递情感的“时光载体”。
有消费者表示：“生肖酒本身就有纪念意义，如果能配上家人生日或重要纪念日，那这瓶酒就不再只是一瓶酒，而是一段记忆、一个情感载体。”这种“生肖+日期”的双重情感叠加，显著提升了产品的附加值与用户的收藏意愿。
开启“预售+自营”新模式
i茅台作为茅台直营体系的核心载体，凭借其累计突破7800万的注册用户体量，已成为验证茅台数字化能力的战略平台。从“五星商标70周年纪念酒”秒光、上线“即时配送”，到此次推出“日期酒”服务，i茅台在不断拓展服务边界的同时，也彰显了茅台在“预售+自营”模式上的领先优势。
这一模式的顺畅运行，离不开坚实的科技支撑。“日期自选”功能首次实现了产品出厂日期的全流程可视化选择与即时购买，其背后是茅台在供应链管理、数据实时交互与产品溯源等领域的深厚技术积累。平台通过构建从源头到终端的智能化服务闭环，不仅让消费者在清晰、可信的环境中选择具有情感意义的日期产品，结合官方直营的正品保障，极大地提升了消费信心与品牌忠诚度；同时也实现了从洞察需求、柔性生产到高效配送的全程数字化协同。这使茅台不仅能精准响应消费需求，更实现了供应链的快速响应与资源优化配置，在白酒行业中开创了以数字化驱动“情感消费”的新范式。
践行“以消费者为中心”的品牌理念
i茅台的此次创新服务，恰恰是茅台集团党委书记、董事长张德芹所讲“以消费者为中心”“所有的白酒消费要转换到情谊逻辑上，践行‘卖酒向卖生活方式转变’”的体现。茅台通过赋予产品更强的情感属性和个人意义，茅台不再仅仅是宴请、馈赠的符号，更成为用户生活仪式感的一部分、情感表达的载体。这种从“交易”到“交互”的转变，正在重构品牌与消费者之间的关系。
作为酒业龙头，茅台依托i茅台超7800万累计注册用户的庞大基础，以及此前在纪念酒销售、即时配送等服务中积累的经验，持续探索高端酒类消费的创新模式。未来，i茅台还将继续拓展数字化技术在精准营销、个性化会员服务等领域的应用，不断丰富品牌价值内涵，为消费者打造更智能、便捷、富有人文温度的消费新体验。
目前，消费者可登录i茅台APP，通过首页宣传海报进入“日期自选”购买页面，亲身体验这一创新服务，选购属于自己的“时光纪念酒”。