湖北日报全媒记者 王理略
通讯员 鄂文旅
湖北是“一幅美丽的画”“一本厚重的书”“一首激昂的诗”“一座丰饶的园”和“一架通达的桥”。欢迎到楚国故里听编钟乐舞，习武当太极拳，观三峡大坝……
7月31日中午，刚刚结束完“知音湖北”文旅推介会菲律宾站活动的湖北文旅推广团，马不停蹄赶到机场，准备奔赴下一站、马来西亚开展文旅推介工作。
在机场候机的湖北海内外国际旅行社总经理李至，电话接受了湖北日报全媒记者采访，他说：“此行收获很大，我们直接与当地终端客户对接，更精准地了解当地客群的需求，便于我们以后推出更契合境外客人喜爱的产品。”
从单一线路推介到复合赏楚天“五个一”
去年，我省旅游推广提出五个一定位以来，湖北的旅游形象日臻丰满。今年的海外推广，五个一成为亮点。
传统的文旅推介活动，一般是进行线路推介，这一次，别出心裁。推介会上，主题产品和悠游产品开始替代常规线路产品。恩施大峡谷景区、襄阳古隆中景区、随州神农故里景区和湖北省海外旅行社、湖北海内外国旅等企业的推介各具特色，从多角度、立体式展现湖北优质的文化旅游资源为主题。
李至说：“过去，我们主要是给客户推荐类似于‘武当山+神农架8日游’这样的产品，内容单一。这一次的推介会，无论是产品还是玩法，都是复合型的，既有景点，更有非遗、有演出、有美食、有历史名人、有当代大国重器等等，单一推介自然山水的内容仅占很小一部分。”
这一转变，让当地客户兴趣大增，现场，中外6家旅游企业签订合作协议，其中湖北文旅集团和菲律宾综合实力排名第一的有利东方旅游公司签约。
推介会后，菲律宾多家企业组成小组，与湖北的旅行社对接，双方就湖北秋季旅游产品以及2025年春季樱花产品进行了沟通。
深度体验国外游客更喜爱
“2022年底开始，我们尝试推出主题旅游产品和悠游旅游产品，反响很不错。”李至介绍，主题旅游产品包括摄影、美食、骑行等，产品中既能领略湖北名山大川，也能感受人文之美，同时还能兼顾不同受众的喜好；悠游旅游产品以美景、美图、美食、美文打卡方式打造产品，把打卡城市进行了细分，让游客观光同时，还深度体验当地特色文化、生活。
尝试做主题旅游产品和悠游旅游产品，也让湖北海内外国际旅行社尝到甜头，今年上半年，该旅行社接待入境游客人次比2023年同期增长220%，比2019年增长15%；春季赏花游期间，港澳市场游客人次是2023年同期的3倍，其中研学游人次达到2023年的2倍以上；湖北深度游产品全面发力，14天及以上湖北深度游线路在港澳台地区和马来西亚、澳大利亚、新西兰等国成功落地。
今年以来，湖北文旅海外推介的动作频繁，先后前往中东、北非、东南亚推介，不断拓展海外客源地，也吸引了大批国外游客来鄂。据不完全统计，湖北省入境游客中，外国游客人次同比增长84.42%；港澳台地区游客人次同比增长58.87%。境外游客消费18.11亿元，同比增长44.07%；上半年境外游客消费增幅最高的3月份，增幅同比达到79.46%。