极目新闻记者 韩婷 刘微
通讯员 董玉
自“相约春天2023”文旅消费季系列活动开展以来，荆门各地结合实际，通过举办赛事，助推文旅与体育相融，借助赏花，以文旅促进农业发展。
从莫愁村主题民宿一“宿”难求到圣境花谷花海变“人海”，从圣境大道上众多游客徒步骑行到乡村旅游景点热闹非凡，从荆门花博园旅游热度持续攀升到极客公园烟花大秀游客不断……刚刚过去的“五一”假期“点燃”了荆门的文旅市场。
荆门春季文旅市场持续火爆中。逢假必游，游中有“方”。无论是体验游，还是休闲游，抑或是乡村游和体育游，蕴藏着荆门为文旅多元融合开出的不同“良方”：建设“15分钟文体活动圈”，高效利用文体场馆举办各种赛事，奏响文体旅融合乐章；借春天之名，以花为媒，推出10大赏花节会和12条精品赏花线路，打造花的“衍生品”，描绘农文旅融合盛景。荆门正着力发展“文旅+”模式，一幅多业态相融共生的文旅画卷正徐徐展开。
以赛搭桥
奏响文体旅融合乐章
“我们这个健身中心有室内篮球场、羽毛球场、乒乓球场、台球场还有其他各种健身器械和配套设施。”走进漳河全民健身中心，该健身场馆相关负责人潘毅介绍道。作为“15分钟文体活动圈”的建设项目之一，漳河全民健身中心是利用现有厂房改造而成，总面积5250平方米。
除漳河全民健身中心外，荆楚科创城智慧健身长廊、天鹅池社区智慧共享健身中心等文体设施都已经建成使用。“建设‘15分钟文体活动圈’既能满足人民群众的健身需求，也是拉动体育旅游，促进经济社会转型发展的重要抓手。”荆门市文化和旅游局局长陈定萍说。
荆门开出的第一剂良方是以赛搭桥，打造全民参与的文体活动品牌，发挥现有文旅资源优势促进文体旅深入融合发展。
滑翔伞锦标赛、职工围棋赛、羽毛球赛、第十一届老年人体育健身大会…今年以来，荆门举办的体育赛事活动不计其数，不仅涉及各种类型，而且涵盖不同群体，既满足了老年人的健身需求，也激发了青少年的健身活力。据数据统计，每周参与3次（含3次）以上体育锻炼人数比例为52.5%；每次体育锻炼的时间在30分钟及以上人数比例为64.6%；每次体育锻炼的强度中等及以上的人数占比为51.2%。
“五一”期间，荆门集中组织开展节庆活动150余场。其中东宝区文体中心举办的荆门市青少年俱乐部羽毛球比赛、太极拳草根赛引来市民游客广泛参与，圣境山滑翔基地举办了荆门市第二届滑翔伞比赛，吸引众多外地游客来到荆门，高空俯瞰绝美的湖光山色。
毋庸置疑，借助赛事引客入荆，让游客“游起来”的同时也“动起来”，荆门正奏响文体旅融合的乐章。当下，荆门全面启动大型体育场馆数字化建设，搭建网络服务平台，建设智慧文体场馆建设以形成高效利用的场馆管理模式。
以花为媒
描绘农文旅融合盛景
不管是三月的荆门，还是五月的荆门，都是百花争艳的荆门。京山茶花节、沙洋油菜花节、钟祥牡丹花节、屈家岭“TAO”文化节…荆门借春天之名，以花为媒，充分利用各县（市、区）旅游资源，推出10个赏花节会和12条精品赏花线路。
赏花节会聚人气，花海人海促旅游。3月中下旬，在沙洋县曾集镇张池农耕文化体验园举办的2023年湖北省油菜花节暨荆门·沙洋第十五届油菜花旅游节吸引全国各地游客走进金色花海；从4月15日起，东宝区仙居乡芍药花海开始刷爆朋友圈，以“‘乡’约仙居红芍‘YAO’你最美”为主题的芍药花节持续至4月底，芍药花让仙居“人气爆棚”；5月初，圣境花谷千亩月季盛大绽放，游客量迎来近三年以来之最，5月1日当天接待游客约1.5万人。
一地一花，各有特色。荆门开出的第二剂良方是以花为媒，利用人气带动乡村经济，发展花的“衍生品”，促进农文旅融合发展。
在沙洋，凭借油菜花的人气，乡村经济很景气。据张池村党支部书记康成雄介绍，油菜花节开幕前半个月，大量游客前来赏花游玩，品农家美食，村里近20家农家乐，高峰时平均每家日营业额可达6000元。同样是因为花，仙居乡的芍药花带火了当地的餐饮与民宿。“有些游客赏完花海，还会去仙居河水库、仙居老街、捉马洞等处游玩，时间晚了就会在仙居留宿。芍药花节期间，仙居的酒店、民宿非常火爆。”仙居乡党委书记张琼表示，芍药花海的持续火爆出圈，最直接的就是拉动消费数据飙升。
为促进农文旅深入融合发展，荆门各地做足“花”的文章，打造花的“衍生品”，以文塑旅、以旅彰文。
大力实施“文旅+”战略，着力将本土文旅资源转化为满足大众时代文旅市场需求的品牌产品，是荆门为促进文旅多元融合发展开出的“最终良方”。从文体旅之融到农文旅之融，荆门正构建文旅多业态融合发展的新格局，荆门的“文旅+”融合之路正繁花似锦。不久的将来，多业态融合之下的“荆”景也必将焕发全新光彩。
通讯员供图