极目新闻记者 高伟
通讯员 杨柳
夏日炎炎，暑浪滚滚，不少景区的文创雪糕以各具特色的造型频频“出圈”。比如江苏扬州景区采用时下流行的盲盒形式销售大运系列文创雪糕、可以分享的洛阳博物馆牵手女俑雪糕等，都成为假期朋友圈打卡刷屏的焦点。
林林总总的文创雪糕，通过把当地特色建筑、专属的文化元素融入雪糕的设计中，游客们通过拍照打卡，实现了人、物、景、情的完美结合，让文创产品兼具“高颜值”、文化属性以及社交功能，迎合了游客们的时尚需求，也实现了促进消费和传播传统文化的双赢。
然而，文创雪糕并非今年才出现。自2019年在全国掀起一股文创雪糕热潮以来，国内多家景区纷纷推出系列产品，截至目前，市场上的文创雪糕多达数百种。与此同时，文创雪糕存在的一些问题也逐渐暴露出来：一是文创雪糕价格不菲，一支雪糕动辄二三十元，甚至高达四十元，成为名副其实的“雪糕刺客”；二是雪糕的用料口味等品质却与其高昂的价格极度不匹配，甚至有些还存在食品安全问题；三是有的产品创意远远不够。放眼市面上的文创雪糕，不同地区的景区、博物馆竟相互模仿抄袭，清一色的樱花雪糕、荷花雪糕等泛滥于市，让文创雪糕也最终陷入了同质化怪圈。因此，若要让文创雪糕走向“长红”，亟须在多方面用心用情、用意用力。
文创雪糕要实现“长红”，须在建立合理的价格标准的同时提升品质。景区依靠高价来实现旅游营收的行为并不是明智之举，“贵”并不是文创产品的代名词。同样，文创产品的自身价值，也不需要通过“贵”来凸显。各景区应该意识到，文创雪糕并非“杀鸡取卵”的一锤子买卖。制定合理的市场价格标准，才能让文创雪糕持续走红，从而以文创产品为载体达到以文塑旅，以旅彰文的目的。同时，也要发扬工匠精神，注重产品的质量研发，通过实地调研了解游客对于产品的口味要求和期待，不断调整，让文创雪糕成为物美、价廉、质优的代名词。
文创雪糕要实现“长红”，必须深耕文化土壤。文创产品是文化的外延，然而，目前绝大多数文创雪糕早已不是景区的文化创意产品，反而演变成了一条完整的工业化产业链，文化特色更是无从谈起。但也有不少景区深耕当地文化土壤，挖掘文化价值，不断推出全新形式的文创雪糕，比如，杭州西湖就将“断桥相会”文创雪糕设计成两部分，游客将两片带有西湖元素的雪糕合在一起，就能还原白娘子和许仙断桥相会的场景；莫高窟的文创雪糕的雪糕棒，清洗过后就是一枚精美的九色鹿书签。这些意蕴创新和功能延伸，丰富了文创产品的内涵和外延，不仅提高了文创雪糕的趣味性，而且开发、增益了其收藏价值。
近几年，文创产品层出不穷，也被不少人调侃：“文创”是个筐，啥都往里装。这也暗示了当下太多文创产品缺乏内涵，同质化严重的问题。“爆红”只是起跑点，“长红”才是目标，才是“文”与“创”的真本事。因此，文创雪糕要从“网红”走向“长红”，必然要在“文”上出精品，在“创”上下功夫。深度开发文化资源，找准文化资源嫁接市场需求的优势，让产品创意来自文化但高于文化，服务于市场更引领市场。将文创产品做成精品，赋予爆红产品持续走红的艺术价值、创意价值和市场价值。