极目新闻记者 姚岗
摄影记者 肖颢 马鑫
通讯员 孙亚云 郑奇悦
实习生 刘中庆
7月25日，由武汉经开区携手东风汽车集团有限公司联合打造的车谷东风汽车商城直播中心正式启动并投入运营。这是武汉经开区2024年举办的十场“车谷造”汽车品牌营销推广活动之一，也是全国首家以直播为主的东风商城总部营销体验中心，将为广大消费者提供线上线下一体化的“一站式购车服务”。
直播讲好“东风故事”
7月25日，车谷东风汽车商城直播中心在武汉体育中心揭牌。
据了解，车谷东风汽车商城汇聚了东风岚图、东风猛士科技、东风纳米、东风奕派和东风风神五大自主新能源品牌，构建个性化直播内容和情景式直播场景，打造线上直播多品牌矩阵，并专设拆解直播，让网友直观感受东风的造车实力。同时，直播中心还串联工业旅游项目，讲好“东风故事”。
除了直播卖车外，东风汽车商城还在武汉体育中心内设置了试乘试驾区域。
“在经营定位上，车谷东风汽车商城将着力打造‘三个中心’，即东风自主新能源品牌直播营销中心、东风汽车商城直播代运营和直播人才培训中心以及新能源三电售后维修人才研学中心。”车谷东风汽车商城直播中心负责人高国虎介绍。
武汉经开区是东风公司总部和研发中心所在地、重要的乘用车和新能源车生产基地。今年1月，武汉经开区与东风公司签署战略合作协议，共同打造全球创新中心。以车谷东风汽车商城直播中心正式投用为契机，武汉经开区将全力支持东风品牌汽车开拓市场，为东风公司建设卓越科技企业提供有力支撑。
相声直播吸引网友购车
极目新闻记者从武汉经开区获悉，车谷东风汽车商城直播中心选址武汉体育中心主体育场，面积近2000平方米，共分为5个直播区域，主营业务涵盖汽⻋品牌传播、汽车销售、技术人才培训、工业研学等领域。
7月25日，极目新闻记者在车谷东风汽车商城直播中心看到，东风旗下岚图、猛士、奕派、纳米、风神及东风本田、东风雪铁龙等多款车型一字排开。
现场，极目新闻记者看到，岚图汽车直播间以318国道为背景，附近有一块岚图318的网红打卡指示牌，一辆岚图FREE 318在直播间展示。
“咱这车这么帅还这么有内涵，一定不便宜吧？”“说价格。”“这车确实帅，但是有点贵了，今天可是我们东风汽车商城开业活动，能不能给观众一个交代，给一个优惠？”“点关注，亮灯牌两遍，您只要点了关注、亮了灯牌就可以获得一万块的现金优惠，很多人对1万块没概念，318国道全长5428公里，我们1万块补贴换算成油费，可以跑一个来回的 318了，大家快点把关注和灯牌亮起来，小陈和岚图送大家一次免费的 318旅程。”直播间内，两位主播用脍炙人口的相声进行直播，吸引用户观看。
该直播间工作人员吴先生告诉极目新闻记者，直播团队属于东风公司旗下，这场直播以相声的形式与网友们互动，目前有4个直播间，每天开启3场直播。
整合东风自主新能源品牌
自2022年房县东风汽车商城建成落地以来，经过近三年的实践探索，东风汽车商城模式已发展成为东风汽车营销渠道下沉的核心路径，有力地填补了空白网络市场，是东风与各地开展政企产业协作的重要成果，强化了政企协同，完善了区域市场的汽车消费产业链，累计34家商城已分别投入运营。
东风汽车商城是东风汽车集团有限公司立足区域市场的多品牌汽车营销综合体，是东风汽车与各地开展政企产业协作的重要成果，有利于东风以“集团军”形象和优势深耕区域市场，进一步强化品牌宣传与客户服务，完善营销网络体系，形成区域营销堡垒，丰富和完善区域汽车消费链。
锚定打造有商业示范效益的线上线下一体化东风汽车商城，东风公司联合武汉经开区、武汉体育中心建设车谷东风汽车商城直播中心。
据悉，直播中心选址武汉体育中心主体育场，将常态化进行东风自主新能源车型直播带货，引入互联网主流媒体资源，串联工业旅游项目，构筑汽车文化产业生态。同时，直播中心还将打造东风汽车商城直播代运营和直播培训阵地、新能源“三电”业务售后维修人才培训阵地，赋能各地东风汽车商城直播运营，有力促进汽车消费和车谷东风品牌传播。
7月25日，东风汽车集团产业协作办高级总监高立中向极目新闻记者介绍，选址武汉体育中心，一是交通便利，它与东风总部一路之隔，容易形成集群效应；二是人流量大，这里是不少大型国际性体育赛事及演唱会的举办地。
“在这里打造直播中心，可以将东风自主新能源品牌整合在一起，以平台销售的方式为各个品牌引流，推进销售；东风也可以借此机会更好地走近全国乃至全球用户。”高立中说。