极目新闻记者 钟洲
日前，亚马逊广告全球年度峰会unBoxed（开箱盛典）在深圳落幕。这是该活动今年首次落地中国，其间发布了多项全新产品和广告技术解决方案，并分享了中国出海广告主三大发展趋势。
中国出海广告主规模持续增长
据了解，亚马逊广告提供覆盖亚马逊商城、Prime Video、Twitch、Freevee、Alexa、亚马逊音乐等多种广告解决方案，助力品牌触达站内及站外的数以亿计的目标消费者。亚马逊广告相关负责人介绍，越来越多的中国品牌正在通过亚马逊广告拓展其全球业务，并积极拥抱最新营销趋势，加速业务发展，塑造品牌价值。
在开箱盛典上，亚马逊广告发布了中国出海广告主在该平台上的三大趋势。首先，中国出海广告主规模持续增长，彰显强劲活力。截至2024年9月，与两年前相比，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量增长超过15%；此外，中国品牌持续拓展海外布局，开拓全球商机。截至2024年9月，与两年前相比，在多个新兴站点上的活跃中国广告主账户数量增长超过60%；同时，中国出海广告主不断探索多种视频广告形式。截至2024年9月，与两年前相比，活跃的中国视频广告主账户数量增长超过45%，投放的视频广告数量增长超过145%。
丰富的亚马逊广告产品，也助力中国品牌获得更好的海外市场表现。以今年点燃全球玩家热情的本土国产3A大作《黑神话·悟空》为例，其上线一周内就销售了上千万套。在海外市场，《黑神话·悟空》发布时选择了游戏平台Twitch作为营销渠道之一。8月21日，《悟空》在Twitch上的同时在线观看用户数达到了43万人次的峰值。
全新产品技术方案发布升级
开箱盛典中，亚马逊广告分享了Prime Video广告、亚马逊DSP、亚马逊营销云和AI工具等一系列广告产品与技术解决方案的最新升级。
亚马逊广告不断创新流媒体电视广告，增加其互动性和从娱乐场景到购物的直接转化。其观众只需点击一下遥控器，或扫描二维码，就可以轻松与品牌互动并直接下单。近期，亚马逊广告还为Prime Video推出了更多互动购物广告功能。品牌可以借助可购物的轮播广告，让观众在观看Prime Video节目和电影的广告间隙，在亚马逊上浏览和购买各式各样的商品。
为了提升广告效率，亚马逊DSP通过简化流程实现了体验的全新升级。广告主只需几次点击，就能创建广告活动。最新的展示广告订单项整合功能，让广告活动的创建时间与以往相比缩短了75%。
全新的亚马逊营销云解决方案让不同规模的品牌在直观的界面中无需编写代码，就能使用亚马逊营销云的高级分析能力。品牌可以使用高价值受众分析，根据一段时间内的总支出水平即时直观地了解其顾客群体的分布情况。
亚马逊广告还推出了“AI创意工作室”，整合亚马逊广告基于AI的图像和视频生成能力创建一站式的体验，未来还将包括音频生成功能。借助AI创意工作室，任何广告主都能使用一张简单的产品图片、产品页面或者现有的广告创意素材，生成并发布各种广告创意。
亚马逊广告方面介绍，未来将继续强化本地支持，助力广告主提升营销技能。2024年，亚马逊广告在中国上线了“亚马逊广告学堂”微信小程序，以帮助中国出海广告主更加便捷地学习广告知识。
在此次开箱盛典上，亚马逊广告正式宣布创新系列短视频项目《水手计划》开启新一季品牌的招募。在过去四年中，该视频记录了26个不同规模、不同品类、不同地域的中国品牌出海故事。亚马逊广告相关负责人表示，希望能够挖掘更多中国品牌，共同讲述更多更精彩的出海故事。